凤凰置地广场之购物中心主题探讨.pdf

凤凰置地广场之购物中心 主题探讨 前 言 为什么作主题探讨？如何将购物中心包装的时尚，我们通过 运用艺术形式表现出购物中心是引领时尚的前沿，现今运用艺术 是一种手段，艺术不仅仅是前卫的理念，它还遵循了现代人的心 理、精神以及情感等方面来满足现代人的需求。 目 录 • 引言 • 凤凰购物中心特点 • 购物中心主题的选择 • 购物中心如何运用当代艺术 • 重点解析团队合作及建议单位 引言 据一项统计数据表明，消费者进入购物中心，近50%以 上是为了娱乐、休闲，而只有40%的人是专为购物而来。 有迹象显示，这个数字还在进一步向前者倾斜。 日本有一句谚语， “造一尊佛像，必须注入其灵魂”。 购物中心也一样，首先要有文化特色，突出人文关怀。 小 结 让我们记住一个结论： 现代购物中心更注重提供具有 人文价值的休闲娱乐空间！ 凤凰购物中心特点 凤凰购物中心特点： 1、商圈内的时间定律 2、女性、年龄的定律 3、位置、面积的定律 4、档次、环境的定律 凤凰购物中心特点： 1、商圈内的时间定律 凤凰购物中心客人群的主要来源： • 周边3km内居 • 周边2km内写字楼办公人群 • 乘坐地铁10号线人群 • 乘坐机铁往来机场人群 • 周边1km内居住酒店人群 • 京顺路进京人群 • 第三使馆区带来的边缘人群和其他零散消费者 凤凰购物中心特点： 2、女性、年龄的定律 经过调查，将客群来源分为四类，人群特点描述： ① 优雅博族：优雅、简洁、品质是她们的终极追求，她们是处于事业攀 爬期的职业 女性，希望给人以专业和精致的感觉。 ② 乐活优族：悠闲一族，享受休闲自由的生活。在物质生活日益富足的 前提下，他 们乐活在每一个自由当下，优悠的生活自然流露。 凤凰购物中心特点： 3、位置、面积的定律 置地广场业态规模 总建筑面积：26.00 万平方米 服务式公寓： 2.00 万平方米 写 字 楼：10.90 万平方米 酒 店： 2.82 万平方米 购 物 中 心：3.40 万平方米 凤凰购物中心特点： 4、档次、环境的定律 星光天地 主题选择的理性分析： 1、解决人气、特色、竞争差异、推广宣传问题 2、解决落地执行问题 3、解决可持续发展问题 4、解决内部装修、装饰、环境、分割问题 购物中心主题选择 购物中心主题选择：艺术 1.用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态，包括文学、绘 画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺、工艺等。 2.指富有创造性的方式。 3.独特而美观。 购物中心主题选择：艺术（现在常规的主题注入） 但艺术并不是重点，重点是： 突出购物场所的环境和购物理念“购物就是购生活修养”的观 念打造消费层次提升的购物场所。 将我们的购物中心塑造成修养消费的场所。 购物中心主题选择：当代艺术 “当代艺术”在时间上指的是今天的艺术，在内涵上也主要指具有现代精神和具 备现代语言的艺术。 当代的艺术已经逐渐趋于一种观念性。这种观念性的表述形式其产生的原动力来自 与科学的进步与发展。当人们对艺术的价值所在已不在停留在艺术本身,而在于艺术的 内在思想时,艺术已经上升到一个新的阶段。 所以现在的展览普遍用 “当代艺术”的提法，是因为用 “现代艺术”的名词容易与 已有过的 “现代派艺术”混淆，同时， “当代艺术”所体现的不仅有 “现代性”，还有 艺术家基于今日社会生活感受的 “当代性”，艺术家置身的是今天的文化环境，面对的 是今天的现实，他们的作品就必然反映出今天的时代特征。 购物中心主题选择：当代艺术 当代艺术在项目中起到的作用 当代艺术作为新兴的艺术反映出新的观念，新