吉利汽车公关推广规划.pptx

吉利公关推广规划 ;梳理2010年公关推广工作;2010年吉利公关脉络;2010年吉利公关脉络;2010年，根据吉利众多新产品上市的步调和推广需求，定制了以新产品的预热、上市推广传播为重点，配合品牌层面的公关推广活动的传播节奏，综合运用平面、网络等多种媒体形式，集中采用焦点图、首屏文字链等多种传播形式，更立体、更丰富、更全面、更有效地提升了吉利新产品的知名度，并通过不间断的沟通，建立维护吉利媒体圈，为塑造“中国汽车产品中最与众不同、最具发展潜力、发展后劲、市场挑战力”的产品形象，提供良好的舆论环境。;沉淀与思考;;沉淀与思考：2010的收获与缺失;2011：基于企业战略的梳理;;2011年公关策略;2011年全新公关推广主张;价 值 吉 利;EX7北纬31°试驾神秘之旅 EC7-RV漂流之旅 EX7万达广场上市;百万年薪——全球鹰达人秀 挑战吉尼斯，GC7开回家;横穿欧亚大陆挑 见证王子大婚 《建党大业》合作;帝豪品牌公关推广;;EX7北纬31°试驾神秘之旅 EX7万达广场上市;;;;“援”梦空间 ——帝豪精英挑战赛活动;创意体现;官网 注册 提交个人信息;;推广阶段;“援”梦空间—帝豪精英挑战赛;;;日期;车主试驾;店头传播主要有两大功能： 训练营活动介绍及现场报名；现场静态体验、试驾帝豪产品 引起到店消费者强烈的参与冲动，并由此产生对帝豪的购买意愿;; 赞助时间： 9月中旬 赞助场地范围：大连主会场及宾贵住酒店 赞助目标： 迅速提升品牌知名度，增加品牌含金量，为高端豪华商务轿车奠定品牌内涵 使之成为帝豪品牌的商务座标 活动操作： 成为夏季达沃斯官方指定贵宾用车 召开官方指定用车-交车仪式 邀请大连市市长或其它政商务名人做植入性专访 采用中央级媒体专题式报道+门户网站追踪式专题报道;高端电视话题引爆+中央媒体定性报道+核心门户追踪报道;; 活动主题：寻找帝豪明日新生代 活动时间：2011.6-12 活动平台：门户专题、时尚杂志 活动概述： 和一家强势媒体（杂志、门户）合作一档专栏，或者冠名已知的此类的专栏。 由帝豪及公众推举候选人，由媒体评出的明日新生代中挑选几名最具传播价值的帝豪车主开设专栏，进行传播，并有效的将产品植入。;寻找帝豪明日新生代—车主故事;帝豪EX7推广;2011年11月，帝豪首款SUV横空出世;什么样的驾乘让人跃跃欲试？ 什么样的驾乘让人热血沸腾？ 什么样的驾乘让人难以忘怀？;5; 试驾线路：可根据EX7目标销售区域进行选择 试驾主题：帝豪EX7北纬31°神秘之旅 试驾时间：8、9月 媒体规模：150人左右 活动概述：利用对北纬31°的猎奇心理，引爆舆论和公众尤其是目标消费者的关注点；传递EX7的产品性能，上市信息告知，大幅提升新产品知名度。 活动操作： 从杭州出发，沿北纬31°西行，途径31°上的著名景点，如黄山、鄱阳湖、三峡等名胜，探索北纬31度的神秘，体验EX7卓越的驾驭性能。 主流平面、地方卫视，全方位、大规模曝光活动，配合专业汽车网媒合作专题，BBS论坛炒作，吸引受众关注。;杭州;6; 活动主题：横空出世—帝豪EC7全球首发上市仪式 活动时间：2011.11 邀请媒体：150人左右 活动调性：惊爆、时尚、都市 亮点设计： 视觉震撼：万达广场中厅EX7高空悬挂亮相 联动震撼：全国挑选10处万达广场，联动上 市，并与万达广场的超市、影城、酒店立体 合作，进行联动效应。;惊爆事件概述;EX7上市活动亮点;帝豪EC7-RV推广;7;AR技术，新视觉世界;互动体验 创新导购—活动网站规划;互动体验 创新导购—看车团活动; 活动思路—— 通过“团队比拼”方式，吸引网友到店；网友自发组成团购，吸引网友主动传播 活动流程——; 积分、奖励机制： 1、组成团队到达4S店可获100分 2、团队成员有人达成交易，可获1000分 3、到店后在论坛发表看车报道帖，每帖100分（精华帖200分） 4、帖子每个回复5分 5、每个月，将依据积分评选一次，最佳团队奖励5000元现金，第二名团队2000元，第三名1000元。;深度渗透 创新导购—编辑用车日记;帝豪EC7推广;8; 活动目的：传递帝豪品牌突出的产品力及热销态势，将帝豪品牌打造成自主品牌进军高端的先锋，拉近与消费者的距离，引发目标消费者的群体共鸣。 活动主题：品质书写荣耀 帝豪EC7 十万辆下线仪式 活动时间：2月下半旬或3月上半旬 参与媒体：150人 活动亮点： 帝豪工艺全息图像展示 汇聚十万能量的签到仪式+倒计时牌+见证十万辆icon胸花 帝豪车主见证成长;;现场亮点：帝豪