窗外媒体推介方案.ppt

窗外的优质资源搭配线下社区路线，双效组合提升媒体回报，接触次数显著增加，配合媒体投放达到最好效果 * 根据CTR对我们媒体的目标受众调查中，我们的媒体接触率是仅次于电视、报纸位列第三位。广告到达率高达78％。 在中国家庭购买大宗消费品是由家庭成员共同做出的购买决策，如果家庭成员信息接受不统一，就会令消费意见不统一，窗外媒体设在家门口，让家庭成员能同步接收信息，能更快更有效地统一家庭消费意见。 * 目标受众对平均接触广告信息约为8次，其中42％的受众会接触5次以上该广告信息。窗外媒体在接触频次上有着明显的优势。 * 讲了那么多媒体的好处，您一定在想这样的媒体一定很贵吧！窗外最大的优势也是大家所关心的媒体成本，我可以很负责任的说，我们的媒体一点也不贵，原因在下面的5分钟告诉您 * 社区媒体我们把它分为户内和户外，其中户内形式大家应该都接触过，比如轿厢式的电梯框架媒体，走廊的取阅式媒体等，窗外认为，社区媒体只有在户外才有成本优势，为什么这么说。我们来做一道算术题 * 我们在这里做个假设，例如客户在一个30万平米、2500户8000人的小区做广告投放（其中8栋高层、20栋小高层共2000户，其余为多层、别墅或花园洋房共500户），那么楼宇内平面广告情况是：假设一梯可以覆盖48户，则需要50块牌，平面广告覆盖1200户，假设价格为780元/幅/半月,覆盖率为73%，则广告投放需花费39000元；而投放窗外媒体的情况是：假设在主入口著位置设立3副灯箱，假设价格为1180元/幅/半月， 覆盖率为100%；则广告投放需花费3540元。实现了同等覆盖，投入仅为同等媒体的9.1% * 这里是我们09年的刊例报价，在上海，我们根据住宅的平均价格，科学的把资源分为三个档次，这样可以更加灵活的为客户提供服务，有效的控制成本。 * 接下来我再来介绍一下我们的运营管理体系。主要分为三大块，即运营维护、广告发布、媒体质量。在运营维护阶段，我们有专业的运营团队，完善的培训、管理与监督体系每日定期细致的检查与维护，确保广告投放的准确到位。在广告发布阶段，我们有专业队伍，每周巡回拜访小区，确保媒体画面质量及上下画及时,广告上画后，随时可以协助客户实地勘察广告发布情况。在媒体质量上，我们质量部门会定期采样抽查，确保广告投放质量。 * 从客户的服务上来讲我们有较为全面的服务团队可以为客户提供专业优质的服务。在广告销售中，我们会了解客户，分析市场，整合资源从而提供合理可行的广告投放方案。在广告执行上，我们会精良制作，专业安装，对投放点位实施监控，网络化运营。在广告售后阶段，我们进行点位巡查，清洁维护，错漏修补。最后我们的专业还体现在增值服务上，会应客户需要提供第三方效果评估报告，广告后的照片监测报告以及广告投放建议。为下次的广告投放提出指导性意见。 * 谢谢您花时间耐心听完我的讲解，希望通过我的介绍何下面的发布实景图，可以让您对我们的媒体有了更深入的了解。 * 绿洲仕格维3.5万/平 卢湾区中心地带的精品社区，灯箱卫浴正门口，紧临附近的五星酒店，也是其中的出入口 * 阳光巴黎 3.5万/平 主干道显著位置 * 中芯别墅 500万每栋起 灯箱位于正门的两侧，锁定所有视线 * 单元门厅 电梯 甲单元 乙单元 社区传媒只有在户外才有成本优势！ 电梯 窗外灯箱 道路 整个社区 单个电梯 假设客户在一个30万平米、2500户8000人的小区做广告投放 （其中8栋高层、20栋小高层共2000户，其余为多层、别墅或花园洋房共500户电梯媒体无法覆盖） 同等覆盖， 投入仅为9.1% ［楼宇内平面广告］ 假设一梯可以覆盖48户，则需要50块牌，平面广告覆盖1200户，假设价格为780元/幅/半月,覆盖率为73%，则广告投放需花费37500元 ［窗外传媒］ 假设在主入口著位置设立3副灯箱，假设价格为1180元/幅/半月， 覆盖率为100%；则广告投放需花费3540元 城市 网络 单幅价格（元/幅/2周） 一线城市（上海、北京、广州） 豪宅网 1680 尊贵网 1380 精英网 1180 二线城市（杭州、无锡） 主流网 880 指定点位发布，将依据刊例价格加收20%的点位选择费。 媒体的最小售卖单位为：100幅/两周 此报价不含制作费 保证发布质量 报告内容包括: 城市 发布日期 品牌、产品画面 多角度监测照片， 发布灯箱数，发布小区数，发布位置等等 每两周报告 1. 窗外服务之上画监测 2. 评估广告发布效果（增值服务） 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度，等等 发布结束后一个月可提供调研报告 附录二 部分服务客户 绿洲仕格维3.5万/平 阳光巴黎 3.5万/平 中芯别墅 500万栋起 兆丰佳园 3.5万/平