窗外社区传媒媒体推介书.ppt

媒体覆盖 灵活的表现方式——三面循环滚动画面,动感效果,提高关注度 滚动灯箱形式大幅提升回忆率 纵深小区，接触机会密集 把“家”变为主场 媒 体 优 势 Media Advantage 媒体优势三:社区广告环境纯净，媒体干扰度低，到达率高达100% 媒体优势四:广告发布形式灵活 媒体优势五:快速促进消费 受众特点：锁定优质4高人群 受众分析 案例分析--青岛啤酒 贴近就是力量 % 7% 5% 10% 此次光明广告的投放吸引了一部分受众通过热线电话来订购牛奶/酸奶。在上海和杭州，合计有7%的受众在看过广告后播打了热线电话来订购牛奶/酸奶。 光明乳业— 刊后直接提升7% 的购买意愿 光明广告画面 以下是光明本次在社区滚动灯箱上投放的广告画面，即此次调研评估的广告。 不坐 不看 人们可以不看 不上 但一定会回家 媒 体 简 介 Media Introduction 覆盖全国18个主要经济城市 超过 3000 个中高档社区 拥有超过 15,000 幅画面点位 每天接触 8400,000万人次高端受众 家 窗外每天深刻影响400万户优质家庭 2010年一级城市占有率80％ 覆盖上海、北京、广州 深圳、天津，杭州，成都，重庆，武汉，青岛，宁波，温州，长春，沈阳，大连，常州，无锡，南京18个主要经济城市的3000多个中高档社区 每月正以1800个画面的速度增加…… 最具投放价值新媒体奖 最具投资价值新媒体奖 中国传媒大学 2008年度 动感发布：微电脑控制，滚动画面 媒体材质：采用可塑性钢板粒子喷塑 画面尺寸: 1600mmX900mm 黄金分割 画面材质：采用720dpi高精度制作 发布位置: 社区入口,车库出入口,社区主干道 发布周期:2周 媒体数量:500幅 覆盖社区：300个社区 发布价格:一线城市690000元(不含制作费) -尊贵简约的媒体形式 -黄金分割画面更显气质 媒体形式 1600mm 900mm 车库出口 车库入口 主干道 小区正门 多个客户滚动播出 独立客户系列创意展示 单品牌的系列产品发布 提升信息接收兴趣度 延长受众停留时间 当你运动时 当你上下班时， 当你探亲访友时， 甚至是一推开窗户向外瞭望， 就能接触到窗外传媒。 当你休闲散步时 媒体资源多是均价在1.5万元以上的社区 媒体优势一：针对性强，目标群体精准到达 锁定拥有百万以上家庭资产的都市中坚消费群 车库出口 车库入口 主干道 小区正门 媒体优势二： 强迫性接触，位于社区进出必经之处 占领高端小区的同时，也占领了足可覆盖全小区的黄金广告位置 每个点位，都能抓住社区居民的眼球，产生超凡效果 窗外媒体 其他媒体 锁定不同楼盘 制定不同产品 服务不同客户 到达不同受众 分层次传播 锁定目标区域100%投放 分区域传播 家庭成员同步接受信息， 让消费意见更加统一 1万元以上的家庭月平均收入， 企业的中高层领导者，大宗消费的主力军 时尚潮流的引导者,时尚产品的追逐者 高学历 高职位 高收入 高消费 针对拥有百万以上家庭资产的都市中坚消费力量群。 年龄：25-45岁占 82% 职业：公司白领、企业经理人、商务人士、公务员、小型私营业主等 学历：本科及以上占70% 婚姻：75%已婚 汽车拥有率：50% 品牌时尚消费影响群，超前消费主力军 积极、乐观、自主生活方式 传播价值—深度沟通 北京/上海/广州 资产超百万家庭 窗外传媒社区 营销网 精准锁定高端家庭 放松接触环境 公益维护社区环境， 赏心悦目画面 电击灭蚊功能, 及悦目的品牌画面 增加好感度,认可度 高频率接触 进出社区 多次接触 有效到达 深度沟通 脱离紧张的工作 环境，绝对放松 心情回家，主动 没有戒备的接受 广告信息 每人每天平均至 少进出社区两次， 焦点位置，确保 高频率的有效广 告接触 传播价值---把握放松时刻 ——社区日常进出频率最高，驻留时间最长,55%的时间．　　　　 ——中高端社区基本为集群封闭型环境，信息干扰少，人心态放松，易于传播记忆． 完善的运营管理体系 广告发布 媒体质量 运营维护 专业的运营团队，完善的培训、管理与监督体系每日定期细致的检查与维护，确保广告投放的准确到位 专业队伍，每周巡回拜访小区，确保媒体画面质量及上下画及时,广告上画后，随时可以协助客户实地勘察广告发布情况 质量部门定期采样抽查，确保广告投放质量 优质服务团队 了解客户 分析市场 组合资源 提供方案 精良制作 专业安装 点位监控