人美版高中美术选修设计象征的艺术——标志与视觉识别系统.pptVIP

象征的艺术——标志与视觉识别系统 　  请同学们根据以下的描述猜出这是一个什么地方？ 取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 麦当劳标志设计 一、什么是标志设计？ 标志是一种传达信息的形式，具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。 奥运会与联合国标志是早期国际化的标志设计，奥运会五环标志体现了现代主义简洁、完整、易推广等特点。其由几何图形构成，五色的圆环咬合成组，象征五大洲的和谐共存、和平、欢乐。联合国标志的设计避免强调个体文化现象，而是以无国界、共通的形式加以表现。 从移动标志来看，标志设计好像一个人上下相扣的手，涵盖着交流、沟通的意义，也体现了中国移动“用心100，沟通100”的理念。 健力宝标志整体是字母“J”，“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。 标志的特点与作用 准确的意念——Sony 标志设计 1. 准确的意念 通过视觉形象传达思 想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。 南孚电池标志 七喜标志 红蜻蜓皮鞋标志 中华牙膏新标志 哈根达斯冰淇淋标志 标志的特点与作用 记忆与识别——麦当劳标志设计 2. 记忆与识别 标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。 康师傅标志图案使用了可爱的厨师动漫形象，惟妙惟肖扣人心弦，让大众不由地喜爱上了其商标设计。 哈啤的标志采用漫画设计为主打风格，红顶白墙的鲜明对比，让整个标志看起来既具有历史风情又富含鲜活之力。 雪碧的标志在颜色的选择搭配上都给人一种从内心凉爽的感觉。透明的质感总是让人觉得其没有色素的存在，更加增强了一种安全防线。 二、标志设计是从什么时候 开始的？ 标志设计的历史可以追溯到上古时代的“图腾”。 伏羲女娲交尾图 龙图腾 太阳图腾 　 中国在秦汉以前用于商品流通凭信的印章和印记是最早的标志形式，如汉代的封泥、铜镜上铭记以及北宋时期的“刘家功夫针铺”雕版铜牌等都是中国古代标志的典型例子。 秦印章 汉封泥 　铜镜上铭记 ——“湖州 真石家念二 叔照子” 北宋时期的“刘家功 夫针铺”以白兔儿为 记的商标 　　到了唐宋，在瓷器、漆器、铜镜等产品上出现的印记，不仅是姓氏与产地，已经加入了宣传语。 宋代的效瓷器 宋漆器盒底款 铜镜印记 北宋龙泉专瓷底款 同时期也存在非商业类但具有标志意义的图案。比如某些宗教符号；古代军事战争中为了区分敌我、等级也有出现在旌旗、甲胄、兵器上的符号；以及区分皇权和官职等级的标志符号。 宗教符号 旌旗 甲胄 三、一个完整的标志都由什么组成？ 四大要素： 图形、 文字、 色彩、编排 大嘴猴（Paul Frank） 是一只好似无表情的傻傻的卡通大嘴猴子，这只可爱大嘴猴的名字叫Julius”。虽然品牌名为保罗·弗兰克 （Paul Frank） ，但这只可爱的大嘴猴子太深入人心，以至于热爱Paul Frank品牌的人都直呼“大嘴猴”。 大嘴猴 （Paul Frank）以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数狂热粉丝。大嘴猴 （Paul Frank）的魅力体现在独特的原创设计、明快活泼的色彩和运用耐用且质感好的乙烯树脂材料上。刚开始时，大嘴猴“Julius”只是在睡衣和钱包上出现，现在大嘴猴 （Paul Frank）已经成为一个全球化的流行品牌，大嘴猴“Julius”的卡通造型出现在T恤、运动服饰、内衣、泳装、睡衣、家具、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。 “美丽中国之旅” 形象标识以印章作为主体表现形式，并通过甲骨文的“旅”字来突出旅游特色。 以“美丽中国之旅”和Beautiful China分别作为中英文表述，“美丽中国”字样为红色，是国旗的颜色，代表中国文化，其中“中国”二字采用毛体书法风格，“美丽”二字力求简洁；英文字体为黑色，采用欧美手写形式，以体现流畅和自然，以蓝色为主的背景颜色，象征着美丽中国旅游事业发展的朝气和生命力。并通过