市场营销第12章_促销策略_广告公关等.pdf

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第12章 促销策略 1 四、广告 经典广告语  大众甲克虫汽车:想想还是小的好  耐克:just do it  英特尔:给电脑一颗奔腾的芯  明天将发生什麽(联想集团)  农夫山泉有点甜(农夫山泉)  海尔,中国造(海尔) 2 ●(一)广告的概念与种类 ● ●(二)广告媒体 ●(三)广告的设计原则 ●(四)广告中的重要决策 3 4 5 (一)广告的概念与种类 广告是广告主以促进销售为目的,付出一定的 费用,通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济 信息的大众传播活动。 付费 发布信息 付费 发布信息 广告主 占用媒介 刺激需求 广告主 占用媒介 刺激需求 6 根据广告的内容和目的划分 广告 商品广告 企业广告 公益广告 开拓性 劝告性 提醒性 广告 广告 广告 7 商品广告:针对商品销售开展的大众传播活动. 企业广告:着重宣传、介绍企业的品牌、商标、厂 址、厂史、生产能力、服务项目等情况,以提高企 业形象,利于销售商品. 公益广告:公益广告是指为社会公众利益服务,旨在 以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社 会精神文明建设的非商业性广告。 8 根据广告传播的区域来划分 ●全国性广告 ● 在全国发行的报纸、杂志、广播、电视 等媒体上所做的广告,均属全国性广告。 采用该广告的多是一些企业规模大,产品 服务遍及全国的广告主。 ●地区性广告 在省、县报纸、杂志、广播、电视上所 作的广告;路牌、霓虹灯上的广告。传播 范围小,多适合于生产规模小、产品通用 性差的企业和产品进行广告宣传。9 根据广告媒体的形式划分 广告 报纸 杂志 广播 电视 户外 网络 广告 广告 广告 广告 广告 广告

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