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第12章 促销策略
1
四、广告
经典广告语
大众甲克虫汽车:想想还是小的好
耐克:just do it
英特尔:给电脑一颗奔腾的芯
明天将发生什麽(联想集团)
农夫山泉有点甜(农夫山泉)
海尔,中国造(海尔)
2
●(一)广告的概念与种类
●
●(二)广告媒体
●(三)广告的设计原则
●(四)广告中的重要决策
3
4
5
(一)广告的概念与种类
广告是广告主以促进销售为目的,付出一定的
费用,通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济
信息的大众传播活动。
付费 发布信息
付费 发布信息
广告主 占用媒介 刺激需求
广告主 占用媒介 刺激需求
6
根据广告的内容和目的划分
广告
商品广告 企业广告 公益广告
开拓性 劝告性 提醒性
广告 广告 广告
7
商品广告:针对商品销售开展的大众传播活动.
企业广告:着重宣传、介绍企业的品牌、商标、厂
址、厂史、生产能力、服务项目等情况,以提高企
业形象,利于销售商品.
公益广告:公益广告是指为社会公众利益服务,旨在
以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社
会精神文明建设的非商业性广告。
8
根据广告传播的区域来划分
●全国性广告
●
在全国发行的报纸、杂志、广播、电视
等媒体上所做的广告,均属全国性广告。
采用该广告的多是一些企业规模大,产品
服务遍及全国的广告主。
●地区性广告
在省、县报纸、杂志、广播、电视上所
作的广告;路牌、霓虹灯上的广告。传播
范围小,多适合于生产规模小、产品通用
性差的企业和产品进行广告宣传。9
根据广告媒体的形式划分
广告
报纸 杂志 广播 电视 户外 网络
广告 广告 广告 广告 广告 广告
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