和其正茶饮料.pptVIP

* 和其正茶饮料 和其正是福建达利园集团生产的一 个凉茶的名称，是中国凉茶行业的一 支劲旅，一匹“黑马”，正与“王老 吉”雄霸凉茶市场且并行天下，大有 “带头大哥”之风。象征着凉茶文 化，具有丰富的品牌内涵。现发展成 铁罐和PET瓶装两种瓶型。 概述 当前饮料市场的背景 中国的饮料市场群雄逐鹿硝烟四起。碳酸饮料有可口可乐和百 事可乐等外资企业一夫当关；果汁型饮料有汇源、统一雄霸天下； 含乳型饮料有伊利、蒙牛、娃哈哈三足鼎立；饮用水有娃哈哈和农 夫山泉各有千秋；运动型饮料有红牛独占鳌头；茶饮料市场更是呈 现出万人过独木桥之现象，各方虎视眈眈。 茶饮料市场日趋成熟。前有统一、康师傅占尽天时、后有王老吉迅 速倔起，更有九龙斋来势凶猛。 和其正与王老吉 王老吉凉茶是中国凉茶的领 军品牌，是广东凉茶文化的代表 。在众多老字号凉茶中，又以王 老吉最为著名。王老吉凉茶发明 于清道光年间，至今已有175 年，被公认为凉茶始祖，有“药 茶王”之称。到了近代，王老吉 凉茶更随着华人的足迹遍及世界 各地。 王老吉概述 和其正采用跟随策略 和其正聪明的采用了“站在巨人肩膀上”的策 略，一出手便以行业老大为对标者，用消费者 非常熟悉的、与“王老吉”同出一辙的产品包装 及设计，火红的包装，寻找的，不是与其他产 品一样别出心裁的想给消费者“眼前一亮”的感 觉，而