蒙牛低温春节促销方案.pdf

目目 录录 活动背景 活动目的 活动主题 活动方案 活动背景活动背景 2008年蒙牛冠益乳将与湖南卫视《勇往直前》栏 目强强联手，在赞助栏目的同 时，还将在《智勇大冲关》特别节目中进行主题为“人人是冠军”的合作。 08年伊始，蒙牛低温奶将在节日促销活动的同时抛出“人人是冠军”的口号，为 全年大型推广活动进行前期预热全年大型推广活动进行前期预热 。。 活动目的活动目的 为08年“人人是冠军”全国大型推广活动进行前期预热， 提高活动知名度提高活动知名度 。。 抓住节日极好的销售高峰，提升产品单店销量。 活动主题活动主题 蒙牛冠益乳新春大促销 活动方案活动方案 活动概况 活动形式  区域设置区域设置 活动流程活动流程 人员配置 活动概况活动概况活动概况活动概况活动概况活动概况活动概况活动概况 活动日期：1-2月份（部分周六、日开展） 活动城市活动城市 ：：北京北京上海上海天津天津广州广州深圳深圳南京南京苏州苏州杭州杭州宁波宁波武汉武汉长沙长沙郑州郑州 济南青岛烟台大连沈阳哈尔滨长春太原兰州呼和浩特 包头石家庄唐山秦皇岛重庆成都福州厦门 场地选择： 客户提供指定场地，场地名单需在活动前两周提供给路演公司 活动场次： 全国30个重点城市，1场/天、200场/周、4周，共计800场 促销产品： 以冠益乳为主，颗粒酸牛奶和LABS益生菌酸牛奶为辅 消费者分析消费者分析 年龄偏大 年轻人年轻人 家庭购买 注重价格和 不重视价格 买就赠买就赠 实际利益实际利益 注重参与性注重参与性 互动游戏 大奖刺激 产品的促销售卖，提高 消费者对活动的关注度 现场物料设计 消费者 “人人是冠军” 消费者 产生 品牌联想品牌联想 产生 互动游戏设置提高消费 工作人员说辞 者对活动的参与度者对活动的参与度 活动形式活动形式活动形式活动形式活动形式活动形式活动形式活动形式 现场抽奖 刺激产品销售，提升产品销量。 消费者互动消费者互动 参与现场趣味游戏参与现场趣味游戏，赢取精美礼品赢取精美礼品。 “人人是冠军人人是冠军”活动提前告知活动提前告知。 场地效果场地效果场地效果场地效果场地效果场地效果场地效果场地效果一一一一 场地效果二场地效果二场地效果二场地效果二场地效果二场地效果二场地效果二场地效果二 场地效果三场地效果三场地效果三场地效果三场地效果三场地效果三场地效果三场地效果三 场地效果四场地效果四场地效果四场地效果四场地效果四场地效果四场地效果四场地效果四 场地效果五场地效果五场地效果五场地效果五场地效果五场地效果五场地效果五场地效果五 场地效果六场地效果六场地效果六场地效果六场地效果六场地效果六场地效果六场地效果六 现场分区 现场分区现场分区