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互动 深入 QQ LIVE 位置 出现 方式 期限 形式 曝光量 定价 折扣价 曝光成本 曝光率 总点击数 点击成本 视频 Ｌoading广告 视频 1天 1/5轮播 3,500,000 120000 54,000 0.04 95% 90000 0.2 视频角标 FLASH 3,500,000 30000 13,500 0.01 85% 98000 0.2 预算分配 80,000 2008年起亚KIA网络推广预算 推广策略 品牌营销 精准营销 互动营销 预算分配 300万 100万 80万 总计 480万RMB 预算分配 谢 谢 ! * * * * * ? 2005 Microsoft Corporation. All rights reserved. This presentation is for informational purposes only. Microsoft makes no warranties, express or implied, in this summary. * * * * * * 起亚汽车网络推广解决方案 1.客户项目简报总结 2.起亚网络推广策略 4. 推广周期及预算分配 3.起亚网络媒介组合策略 竞争形式总结 我们的任务 起亚推广策略 起亚网络广告预算分配 起亚网络媒体组合策略推荐 广告创意表现 1 4 3 2 内容目录 客户项目简报总结 客户品牌：起亚汽车 推广产品 即将上市SUV车型HM Sorento索兰托 UN新佳乐 KIA SUV车型HM以及索兰特受众目标： 以30—45岁的男性居多，除公款职务消费的人群外， 有较多的私营企业主和少数自由职业者，收入较高。 受众群体行为特征： 文化不高，喜欢在一些娱乐场所出没，拥有较多 的可支配收入，SUV一般是其第二辆车 在地域上，更多居于云南、山西等中西部省份 网络是他们获取汽车信息资料的重要媒介之一 KIA UN新佳乐受众目标： 30～35岁男性，已婚，家庭收入1万以上 受众群体行为特征： 大中型企业的中层管理者，拥有良好的教育背景。 网络是他们平时经常接触的媒体之一 他们充满理性，却又不失感性 他们不追逐时尚潮流，却寻找自己的经典流行 目标受众 中产阶级网络行为 预览金融类，财经类网站较多 自由职业者网络行为 有非常充裕的时间在网络上耗用 浏览金融/投资调研信息 42.7% 浏览时尚/新闻调研信息 42.7% 浏览新闻及各类信息 22.3% 搜索引擎 56.3％ 论坛/BBS/讨论等 43.2% 浏览门户网站信息 66.3% 数据来源： CNNIC发布第20次互联网报告 ( /focus/cnnic18/） Entertainment Working 9:00 AM—18:00PM 18:00 PM—Sleeping 9:00 AM—18:00PM 18:00 PM—Sleeping Entertainment Working 搜索引擎 36.7％ 收发邮件 45.7% 视频类网站/BBS/博客 43.22% 预览时尚娱乐等信息 45.2% 浏览新闻门户 网站信息 66.3% 起亚KIA目标受众网络行为分析 竞争形式总结 竞争对手品牌：北京现代 2006年网络投放总额1006万 投放媒体 投放金额 门户网站 781万 垂直网站 200万 互动社区 25万 【总结】 2006年全年网络投放费用总额达到1006万元，主要以品牌活动推广为主，媒体投放选择门户网站 其中新浪与搜狐各300万，QQ腾讯100万。垂直网站为辅。互动社区投放其次。 竞争形式总结 竞争对手品牌：广州本田 2006年网络投放总额1320万 46% 32% 22% 产品推广 品牌推广 互动营销 投放金额比例 【总结】 2006年全年网络投放费用总额达到1320万元，其中产品推广占46％。品牌推广主要以活动为主。 2008年起亚网络推广目标 2008年起亚推广力度分配 56% 44% ? ? 品牌知名度 品牌认知度 通过以上三款重量级的产 品推入中国汽车市场，打 响起亚的品牌知名度。 品牌认知度以起亚最新推 出的产品HM为主打，渗入 德国设计，德国制造的理 念。 我们的任务 品牌知名度 品牌认知度 根据以上网络推广目标，我们为起亚KIA制定以下推广策略。 起亚KIA网络推广策略 起亚KIA网络推广概述 网络品牌营销 互动营销 精准营销 第一层:创意广告形式加上高流量的媒体平台。引起 普遍受众的关注 目的：提高品牌知名度。 第二层:将起亚KIA广告直接打入精准的受众群体。 目的：按照地域、以及受众人群推广，实现真正意义商的精准营销。提高品牌认度。 第三层:互动营销点对点的营销方式，拉近产品与受众之间的距离。 目的：拉