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电子商务数据分析报告 安踏商业报告 报告人： 胡厚磊 贾志成 目录 一、 公司简介 1 （一） 公司介绍 1 （二） 公司品牌定位 1 （三） 企业文化 1 二、 报告目标 2 三、 报告流程 2 （一）确定研究目标 2 （二）收集销售数据 2 （三）数据精准分析 2 （四）得出结论建议 2 四、 品牌分析 3 五、 数据分析 3 （一）安踏热销商品分析3 （二） 消费者分布分析4 （三） 淘宝搜索指数分析5 （四） 价格分析 6 （五） 关联分析 7 六、 结论与建议8 （一）结论 8 （二） 建议 8 图目录 图 1 品牌排行榜3 图 2 品牌上升最快3 图 3 去向关键词4 图 4 年龄分布4 图 5 性别分布5 图 6 运动鞋热搜榜5 图 7 运动休闲鞋热搜榜6 图 8 价格带分布6 图 9 关联行业图7 一、公司简介 （一）公司介绍 安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销 导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方 体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司 的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991 年，十多年来，秉成 “安心创业、 脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的 不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营 销导向型的综合体育用品企业集团。 安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销 导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方 体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司 的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991 年，地处中国三大鞋都之首——福 建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成 “安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争 创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地 区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集 团。目前安踏集团拥有员工5000 多人，厂房建筑面积达12 多万平方米，全部实 行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500 多万。 安踏主要产品是运动服，运动鞋以及其他的配件，安踏公司采用垂直整合业 务模式，即设计、开发、制造及营销运动服饰，包括为专业运动员及大众设计的 “安踏”品牌运动鞋类及服装。在市场控制力方面，安踏在全国各地设立分销商， 各分销商自行或委聘第三方零售运营商(均须取得安踏公司批准)管理零散于中国 内地的授权安踏零售店铺网络。所有安踏零售店铺均以“安踏”品牌名称经营， 商店格局一致，并只出售安踏产品。 （二）公司品牌定位 安踏是定位于大众的专业体育用品品牌，专注于为最广大的普通消费者提供 最高性价比的专业体育用品 （三）企业文化 （1）核心价值观 消费者导向——坚持以消费者为导向，理解消费者，洞察消费者趋势，快速 响应并满足消费者需求。 1 专注务实——我们秉持“精、细、实、严”的求真态度，致力于体育事业共成 长。 创新超越——我们从不惧怕变革的风险，预应前瞻的格局，以随需而变的创 新，创造客户终身价值。 尊重包容——我们坚持“尊重差异，包容多样，相互欣赏”的原则，营造开放 包容的氛围，我们坚持以贡献者为榜样，使贡献者得到合理的回报。 诚信感恩——我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，永怀感恩之心，善 尽社会责任。 （2）安踏之道 以消费者为导向。 以市场