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分众在线学习平台 第九十四期 2009年11月27日;责编：宣枫（Joan Xuan）徐鸣彦（Meya Xu）;上一词：杂志的媒介特性 ;报纸、杂志、广播、电视被人们称为广告传播的“四大媒体”，互联网络被人们称为第五大媒体。
广播广告媒体是利用电波把广告信息变成各种声音的纯听觉媒体。
对广播媒体的选择应从播出时段、内容与市场等几方面分类考察 。;广播的媒介特性;责编：卢艳丽（Lucy Lu）黄丹珠（Summer Huang）;德芙广告效果评估;广告画面：;楼内人群购买特征：;出示广告版前同期投放各媒体到达状况：;同期投放视频媒体的互补性：;出示广告版后楼宇液晶电视广告到达率：;广告的喜好度：;广告的评价：;本次德芙巧克力在楼内液晶电视上投放的广告到达效果良好。
出示广告版前，楼内液晶电视的媒体贡献率最高（59%），其次是电视（49%）。
从楼内液晶电视媒体和电视的重叠和独占数据表明，仅看过楼内液晶电视媒体的目标受众比仅看过电视的目标受众占有相对较多的份额；并且楼内液晶电视媒体覆盖到了电视所不能覆盖到的一部分群体，与电视具有较强的互补性。所以建议可以选择将楼内液晶电视与电视相互组合进行广告投放。
出示广告版后，有72%的被访者看过任意一个广告版。
德芙选择楼内液晶电视媒体，展开针对性投放。
大部分目标受众表示平均每月购买2次左右的巧克力，通常考虑价位会在38元左右。
德芙楼宇液晶电视广告有较高的喜好度和提升了品牌印象。
95%的被访者表示喜欢德芙15秒明信片篇广告；87%的被访者表示喜欢5秒明信片篇广告。
70%看过德芙15秒明信片篇广告的被访者以及79%看过德芙5秒明信片篇广告的被访者表示看了广告后对“德芙”有了更好的印象。;投放背景：;广告画面：;同期投放各类媒体状况：;广告到达状况：;对比看过广告和没有看过广告的两类目标受众，我们可以看出，品牌当天购买率提升了18%。;对比看过广告和没有看过广告的两类目标受众，我们可以看出，品牌未来优先购买率提升了14%。;主要发现：;楼宇案例类型;楼宇案例类型;卖场案例类型;卖场案例类型;每周媒体精选;日化行业媒体宣传的特点;2009年，在???体经济形势的大环境下，日化行业的整体媒体宣传出现了一些特点：
行业处于高度竞争状态，动静转换，波澜起伏。
日化产品投放整体出现城市下沉趋势。
一线城市更注重产品新概念的宣传。
品牌更加注重运用媒体活动进行品牌营销。;品类分化明显;日化品类整体投放出现城市下降趋势;一线城市宣传更加注重新概念;营销活动化转移，活动/节目植入成为日化品牌的新竞土
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