最新版直通车基础培训课件.ppt

有展示机会 如下图，质量分页面显示绿色手机标示，代表有无线混排的展示机会。关键词移动质量分6分即有绿色手机标示。移动质量分1-5分的关键词无展示机会。 无线混排机会的位置，是指手机淘宝搜索关键词排名非第一位的位置。每隔5、10、15或20个自然搜索的宝贝，就会有1或者2个带“hot”标的直通车无线宝贝。（即混排位置） 如何对无线端出价 1、利用“移动搜索首屏预估出价“工具，进行大致出价预估。 当移动质量分为7-10分，才有移动搜索首屏预估出价。 2、回到推广计划下的“设置投放平台”处，进行移动设备站内的折扣调节，掌柜可以设置最大400%的移动折扣 3、在计划宝贝列表，掌柜可以针对单个宝贝进行移动出价折扣，折扣比例1-400%。 4、在推广宝贝界面，可以针对该宝贝进行无线折扣溢价，溢价比例1-400% * 定向推广的投放人群定义 2.2自定义投放-喜欢相似店铺访客维度 原理：近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过同类店铺的客户（除去我店铺的访客）。 定位：适合新客营销场景，或者本身客户群不够，有更多流量需求的店铺投放。 优势：相似店铺的老客，相对容易转化成为自己店铺的老客。 二、直通车推广模式及展示位置 定向推广的投放人群定义 2.3自定义投放-购物意图 原理：根据投放的宝贝标题，系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合如“蕾丝 连衣裙”，则对应为有“蕾丝 连衣裙”购