第十讲 小件物品拍摄技巧.pptVIP

商品的摆放 （3）红花还需绿叶配 ： 时至今日，我们已经不再满足于仅仅展现商品的外观，在消费者越来越挑剔的目光下，商品的优势和价值、悠闲的生活节奏、小资情调和无法言说的意境都有可能成为打开他们心门的那一把钥匙。 如图所示，在当今的网络零售行业，有越来越多的商家在拍摄商品照片时开始加入个人的感情，以此来营造出一种购物的氛围，因此，网上的商品照片不再一成不变，不再拘泥于呆板的排列，偶尔也会呈现出小鸟依人的状态，糖霜、巧克力末、清澈的茶汤都是我们对“新鲜”二字的理解，这样的场景不需要过多的取景和构图技巧，随便一按快门就是一幅标准的静物写真，如同我们在敦煌金色的沙丘上极目远眺：蓝天、白云和蜿蜒的驼队，沙漠、绿洲、还有渺小的人类……怎么构图都是一张漂亮的明信片！ 商品的摆放 （4）商品组合产生的韵味： 在一件商品的摆放中找到主题很简单，放眼一望，舞台上只有一个主角，但是，要想在一堆花花绿绿的物体之间，一眼就能发现商家想要表达的主题，这就需要拍摄者具有一定的陈列水平，因为消费者都不会为自己并不锐利的眼力和观察力来承担与商品失之交臂的责任。 如图所示，上面两张图片的店主借鉴了舞台经验，一般在集体舞蹈结束的时候，都会有一个最后的造型和亮相，很显然，苹果花盆的排列和一群招财猫脸朝的方向，都在我们眼前做了一个极有队列感的亮相，释放着一种可爱和童趣，让人忍不住心生疼爱，恨不得马上就占为己有。 下面左边的一张图片看起来像两个小屁孩和3个手下的对话场景，苹果和鸭梨虽然是便签，但是也像真正的水果一样包上了防震的泡沫网，这样的摆放不仅向我们展示了颜色和款式的选择，还带给我们了一种生活化的感受。当然，如果镜头对准中间的小孩，或者前面两个水果也包着泡沫网，那么，就会失去这种丝丝入扣的效果和韵味。 商品的摆放 （5）摆放的疏密与序列感： 摆放多件商品时最难的是要兼顾造型的美感和构图的合理性，因为画面上内容多就容易显得喧闹和杂乱，此时，采用有序列感和疏密相间的摆放就能很好地兼顾这两点，使画面显得饱满、丰富，而又不失节奏感和韵律感。 如图所示的彩色小发夹的摆放方式，这样的小物件往往需要通过一定的队列方式来摆放才会显得井然有序；左图的发夹正面的照片颜色成片，侧面的照片颜色成线，在随意摆放时又特别注意了发夹与发夹之间的距离和疏密度，增加了构图上的透气性，给人一种视觉上的享受。 右边的蝴蝶结发夹不断的变换阵型和领队，不同的色彩排在一起会产生不同的视觉美感：当黄色排在粉色后面时，色感减弱，相对来说对视觉的刺激不够；当它与紫色和蓝色排在一起时，由对比色产生出来的视觉差异就很容易让我们注意到它。通过这样阵型的变换，每一个颜色都有机会跳出来，每一个发夹都有被消费者青睐的机会。 商品的摆放 （6）表里一致蕴含的商品价值： 商家有自己对商品价值的判断，消费者也自有其不同的判断标准，他们更关注于商品的内在和细节，因此，适当地展示商品的内部构造是消除顾客担忧的重要手段，下面这两个案例就很好地做到了这一点。 如图所示，很少有书籍类商家会想到用镜头帮顾客翻书，但是这样的需求的确存在，谁都不愿意为一件不可预料的事物去承担风险，因此，消费者除了看商品的外部形态，还希望看看商品的内部结构：这本书是普通胶印还是铜版纸彩印，有什么样的图文内容，钱夹是否有放置信用卡的空间，内部是纺织品面料还是皮料……明白了顾客想了解什么样的商品信息，我们就可以在拍摄时通过适当的摆放来满足这种需求，因此，商品的摆放不仅是拍摄前的基础工作，也是构图的基础，我们不仅要利用相机拍出漂亮的商品图片，还要帮助相机捕捉有故事的商业图片。 吸光、反光和透明体的拍摄 如图所示，我们根据商品表面质感对光线的不同反映，先将它们划分为：吸光体和半吸光体、反光体和半反光体、透明体和半透明体这三大类，然后根据它们不同的质感特点，总结出各类商品的共性和规律，并在此基础上举一反三，追求更完美、更个性化的表现。 （1）吸光类商品的拍摄： 有一些商品具有粗糙的表面结构，如皮毛、棉麻制品、雕刻等，它们的质地或软或硬，表面粗糙不光滑，如图5-3-8里的帆布鞋就是这类商品。 为了表现出它们的质感，我们在拍摄的时候可以使用稍硬的光线照明，以侧光、侧逆光为主，照射角度适当放低，因为过柔过散的顺光，尤其是顺其表面结构纹理的顺光，会弱化商品表面的质感。如果是拍摄表面结构十分粗糙的裘皮、石雕等，可以用更硬的直射光直接照明，如聚光灯、闪光灯、太阳光直射，因为这种硬光的光线锐利，在凹凸不平的表面会产生细小的投影，能够强化其质感的表现，使商品的表面出现明暗起伏的结构变化，增加立体感。 （1）吸光类商品的布光方式： 如图所示的，是我们在拍摄一个具有吸光表面