粤教版高中美术选修设计树立形象的视觉识别系统.ppt

树立形象的视觉识别系统 首先 什么叫VI？ VI：英文(Visual Identity ) ，即企业视觉形象识别。指借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 （例如世界十大品牌中：可口可乐，微软，IBM，迪斯尼，麦当劳） VI 是CIS中重要的组成部分 CIS(Corporate identity System) 即我们所称的企业识别系统。CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 企业识别（CIS）由下列三个部分组成： 注：VI是CI的静态识别，在CIS中是最直接，最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。 CIS的组成 为什么需要 VI ？ 试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看到这种景象时，怎样选择？ 如果有了 VI… 这样我们可以从远处就能看到我们想要的。 包括：企业标志，企业色，产品形象… 如果有了 VI… 同理：一个店面，名片，宣传单 VI设计的重要性和作用 在品牌营销的今天，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清 一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于： 1 、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 2 、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 4 、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 企业导入CI的效果 VI设计的基本原则 VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 　　①风格的统一性原则 　　②强化视觉冲击的原则 　　③强调人性化的原则 　　④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 　　⑤可实施性原则 　　⑥符合审美规律的原则 　　⑦严格管理的原则  VI设计的基本程序 总述 VI设计的基本程序 VI的设计程序可大致分为以下四个阶段： ①准备阶段：搜集相关咨讯，以利比较 ②设计开发阶段 ：基本要素设计 应用要素设计 ③反馈修正阶段：调研与修正反馈 修正并定型 ④编制VI手册：编制VI手册是VI设计的最后阶段 VI基本设计 包括 企业名称 标准标志 标志变形 标准字体 印刷字体 标准色彩 辅助色彩 组合模式 品牌样式 象征图形 吉祥物 VI应用要素 包括 A. 办公用品： 信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 B. 企业外部建筑环境： 建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 C. 企业内部建筑环境： 企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、 POP 广告、货架标牌等。 D. 交通工具 ：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 E. 服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 F. 广告媒体： 电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G. 产品包装： 纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。 H. 公务礼品： T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I. 陈列展示： 橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 J. 印刷品： 企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。 VI 设计表现-基础篇 企业名称 （1）企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的“四通”，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。 （2）企业名称要响亮，易于上口。如“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。 （3）企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮