浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及意义.doc

西安培华学院本科毕业论文 浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义 PAGE PAGE II 2013届本科生毕业论文(设计) 题目：浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义 作者姓名 赵哓芳 指导教师 张荣花 二级学院 文法学院 专 业 新闻学 学 号 1B092121 西安培华学院本科毕业论文 浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义 摘 要 微博已经成为当下最炙手可热的媒介形式，为了满足受众需求，很多媒体都已开设微博。《人民日报》于2012年7月份正式推出其官方微博，并在短时间内引起了很大的反响。本文将对《人民日报》官方微博进行研究分析，对其开设的原因及发展现状进行调查研究。通过定量研究总结出它的新闻传播策略，进而得出《人民日报》官方微博成功的启示，为纸媒以及传统媒体的微博新闻传播提供参考。 关键词：官方微博；《人民日报》；新闻传播；启示 Analysis on the Peoples Daily official microblog s news communication and its significance Abstract Microblog has become the hottest contemporary forms of media, in order to meet the needs of the audience a lot of media have been launched their own weibo. ‘Peoples Daily’ launched its own official weibo in July of 2012 which caused great repercussions in a short time. According the research of the reasons of ‘Peoples Daily’ for their creation and development status, he summed up the news dissemination strategies through quantitative research, and then come to the revelation of the ‘Peoples Daily’official microblog successful in .In a word, Microblog Provide a reference for the paper media as well as traditional media news dissemination. Key words: Official Microblog; Peoples Daily; News communicatiaon; Inspiration 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引 言 1 1《人民日报》开设微博的原因及现状分析 1 1.1开设微博的原因 1 1.1.1顺应大众当前的阅读习惯 1 1.1.2传统媒体的危机感 2 1.2《人民日报》微博的发展现状 3 1. 2.1微博传播体裁多、内容丰富 3 1.2.2风格独特的党报微博 3 1.2.3受众关注度高 4 1.2.4反响强烈，口碑良好 4 2《人民日报》微博的新闻传播策略 5 2.1微博新闻源真实可靠 5 2.2栏目设置突出特色 5 2.3语言风格平易近人 6 2.4观点新锐，成为意见领袖 6 2.5加强与受众的沟通互动 7 3《人民日报》微博成功的启示 8 3.1打通了两个舆论场 8 3.2巧妙处理微博和母体的关系 8 3.3促进媒体融合 10 结 论 12 参考文献 13 致谢 14 PAGE 14 引 言 微博，是微型博客（MicroBlog）的简称，被网友昵称为“围脖”,以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一，微博不仅具有一般网络媒体信息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点，更是具有其独特的魅力。它风靡全国，迅速崛起，并超过Twitter（总部在美国的微博网站）。截止2012年9月24日有互联网监测机构数据显示，中国微博用户总量规模约为3.27亿，而据新浪公布的数据显示，2012年第二季度新浪微博注册用户总数已超过3.68亿。 随着微博的崛起，新闻来源的微博化成为发展趋势，现在新浪微博已成为许多