中国威士忌品牌推广案例研究专题课件.ppt

芝华士 在宣传上更注重表现动感和活力的一面，经常配合音乐秀、时尚秀来推广产品。 各类派对、音乐秀海报 时尚派对 音乐派对 音乐体验 赞助中国之队扬帆美洲杯 2005 Johnnie Walker Classic高尔夫球赛 高尔夫运动和苏格兰威士忌可以说是苏格兰对世界做出的最大的两个贡献，以高尔夫球赛作为营销渠道，使品牌在赛事中的出现不会很突兀， 并且过渡自然； 高尔夫运动所针对的阶层，包括参与者与观众，层次都比较高，这也与JW的客户定位不谋而合。 2005 迈凯轮车队全球合作伙伴 F1赛程的观众每年有20亿人 充分利用F1赛事在世界各地的号召力，向全球消费者充分传播其多年来一直倡导的“理性饮酒”理念 吸引全球数以亿计的F1赛事车迷，F1追求速度上 的极限美与JW宣扬“永远向前”的理念十分贴合，也与其目标消费者的喜好与价值观相吻合。 2006年初 神六升空 举国同庆 对新年的庆祝 和“神六”产生的巨大影响相呼应 与Johnnie Walker所成就的“世界第一的豪华苏格兰威士忌”、“在世界饮料市场位于领先”的荣誉与成绩相呼应 我们做到，让世界看到 中国， keep walking 芝华士官方网站 配合12年和18年两个子品牌不同的定位，分别设计不同风格的主题和内容 传达其深厚的酒文化以及所倡导的“生活”与“分享”主题 尊尼获加网站：共享成长的经历