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商业沟通准则 做最佳啤酒公司，酿造更美好世界 Anheuser-Busch InBev 2 | 商业沟通准则 商业沟通在成功的自由市 场经济中扮演着十分重要 的角色。 商业沟通准则| 3 前言﹣我们首席执行官的话 在百威英博，我们酿造啤酒供每位法定饮酒年龄人士以理性 的态度享用。我们对我们的全球及地方性品牌感到非常骄傲。 我们的啤酒乃是从最优质的原料淬制而成的天然产品，为消 费者提供极佳的享受。 作为一家全球领先的消费品公司，同时怀有“做最佳啤酒公 司，酿造更美好世界”的梦想，用负责任的态度来销售和推 销我们的啤酒非常重要。我们两家公司合并之后，第一版百 威英博商业沟通准则是用来帮助确保我们员工和业务伙伴能 在此行业中展现出最佳实践。 作为全世界最大的啤酒酿造商，我们认识到我们有极大的责 任来确保我们的宣传要诚实、可信赖、符合当代高雅品味的 标准、以及对销售市场间的文化差异保持高度的灵敏性。我们 所有的市场销售、推销和宣传工作都必须强制遵守本准则， 且其不仅涵括了传统媒体，同时还有数字媒体和社会媒体。 坚持不断地执行我们的商业沟通准则乃是近一世纪以来公司 职责中固有的传统。因为我们关切我们周围的人士，因为我 们在乎我们公司和在全世界深受喜爱的啤酒品牌的声誉，所 以我们要确保以负责任的态度来销售和推销啤酒。 感谢您遵守我们的准则 祝一切顺心如意 Carlos Brito 薄睿拓 首席执行官 4 | 商业沟通准则 介绍  本准则的范围 全世界各地人士都经常享用啤酒，而且几 本准则应用于所有具有百威英博啤酒商标 个世纪以来，啤酒也已成为全世界众多社 名称或拥有啤酒口味特征产品的品牌市场 会文化中的组成部分。当啤酒能以理性的 营销或商业沟通，包括： 态度饮用时，啤酒可以成为健康和均衡生 • 通过数字式2及非数字式媒体的广告 活方式的一部分。 • 赞助 • 户内及户外活动 商业沟通在成功的自由市场经济中扮演着 • 百威英博授权的推销活动（户内及户外 十分重要的角色。它们促进竞争并允许将 广告展示） 新产品推销给消费者。作为负责任的啤酒 • 关系营销 酿造商，我们想要确保我们啤酒的商业沟 • 消费者公关 通只针对那些已超过法定饮酒年龄1人士， • 包装及标签 并且以对社会负责任的态度加以实行。  • 连接点材料 应用本准则时，我们应该要对销售市场 • 销售规划 间的地方上和文化上的差异保持高度的灵 • 品牌名称 敏性。 3 • 产品呈现  本规范应该被用来作为所有公司商业沟通 当使用标示商标或未标示商标的材料作 的指南，且应被视为最基本的标准。 为理性饮酒和酒厂参观活动的一部分时， 则不应用本准则。  本准则所提及的“不含酒精“的啤酒，  此含义应根据当地定义而定。 本准则应用到所有与百威英博品牌市场营