宝洁公司SWOT分析.docx

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2019-06-28 发布于江苏
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战略管理结课作业 08 级会计系宝洁公司中国市场 S W O T 分析姓名：孙桂芹班级： 08 会计 1 班学号： 20080410010116 1 战略管理结课作业 08 级会计系目录一、 SWOT 方法简介 ----------------------------------------------------------------------------------------3 二、宝洁公司简介及在中国市场的发展轨迹 -----------------------------------------------------------3 1. 宝洁发展简史 ------------------------------------------------------------------------------------------3 2. 宝洁在中国的发展轨迹 ------------------------------------------------------------------------------3 三、当前宝洁公司的战略方向 -----------------------------------------------------------------------------4 1. 坚持一切为了顾客的经营理念 ---------------------------------------------------------------------4 2. 迎合市场需求，不断创造出独特的新产品 ------------------------------------------------------4 3. 打造高品质、高价位的品牌形象 -----------------------------------------------------------------4 4. 重视品牌包装 ------------------------------------------------------------------------------------------4 5. 独具魅力的宝洁广告 ----------------------------------------------------------------------------------4 四、宝洁公司在中国市场的 SWOT 分析 ---------------------------------------------------------------- 4 1.优势 --------------------------------------------------------------------------------------------------------4 2.劣势 --------------------------------------------------------------------------------------------------------4 3.机遇 --------------------------------------------------------------------------------------------------------5 4.挑战 --------------------------------------------------------------------------------------------------------5 五、根据宝洁公司 SWOT 矩阵 -----------------------------------------------------------------------------6 六、发展建议 ----------------------------------------------------------------------------------------------------6 2 战略管理结课作业 08 级会计系一、 SWOT 方法简介 SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中， S 代表 strength( 优势 ) ， W代表 weakness( 弱势 ) ，O代表 opportunity( 机会 ) ，T 代表 threat( 威胁 ) ，其中， S、W是内部因素，O、T 是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做