【2019年整理】天猫活动策划方案.docx

天猫活动策划方案 一、活动目的 1 、把握中秋节促销网店策划商机， 通过活动内容和活动对象创新避开 “价格比拼 ”和 “客源争 抢“的恶性竞争，并给予顾客新鲜感，刺激其消费欲望 ; 2 、提升网店浏览量，吸纳新客源 ; 3 、打造网店的信誉度，提升顾客忠诚度 ; 二、活动时间 年 月 日 ( 中秋节前一个星期 ) —— 年 月 日 ( 中秋节假期结束 ) 三、活动主题 情浓一生，真心表爱意 情系中秋，礼表爱意 四、活动对象 针对 20-------30 岁的女性顾客。 五、活动内容 “情系中秋，礼表爱意 ”特惠活动 1 、活动期间，凡是情侣顾客，获赠爱情誓言卡一张，参加 “最佳情话评选活动，有机会获得精美奖品。 2 、满 100 送 10 元钱的优惠券，可以用这 10 元券在小店进行消费。 3 、购物满 150 元钱免费送货，赠送免费的精美礼品盒。 4 、一次购物满 100 加 2 元送项链，购物满 200 加 5 元送丝巾。 5 、购满 300 元可以赠送假日购物券，节假日购物积分双倍。 、只要是本店会员，都可以通过在本店购物积分，然后找积分换为我所卖的产品。六、活动宣传 1 、宣传重点时间：活动前 2 天 ; 中秋后 1 天 ; 、宣传手段：目标对象确定了，再选择合适的传播方法，比如网上的旺旺消息，签名档，宝贝题目，公告， QQ, 博客，微博，贴吧，帮派，论坛发帖等等。都可以起到传播信息的作用。顾客确定了，才能选择合适的促销方法。 七、促销前工作 、货源问题：确定促销的商品、并备好充足的货。不同的商品采取不同的促销方式，再者 就是关于打折的物品要选择例如大的商品作为促销品。 促销期间， 货品销售会比平时快， 因 此，充足的备货就是保障，如果经常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对咱们的好评，如果遇到不好说话的买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白耗费掉不少的时间与精力。那可就不值得啦。 、顾客人群的确定：要促销，当然要把促销网店活动策划的对象搞清楚，促销对象是你的 目标消费群， 这些人才是你的财富来源， 而不是你自己， 所以促销一定要针对你的目标人群 开展促销信息的传播，你的目标消费群知道了，促销才会有成效， 如果对着自己促销， 促销方法制定得再适当也只是对牛弹琴。 方案二：天猫活动策划方案 一．官方活动力度： 据天猫内部相关人士透露，天猫将于今年 4 月份对其于 2012 年 1 月 11 日启用的商城新品牌（原淘宝商城） 天猫新风尚，进行天猫更名以来最大规模的线上及线下推广。 此次天猫推广活动的主题是：天猫新风尚， 风格有你创。 线上推广时间为 4 月 16 号-4 月 25 号，涵盖了国内各大主要的门户网站、 视频网站、垂直社交网站、各大知名社区等。线下推广主要分两个主要部分：一是 4 月 16 号 -30 号将会在北京、上海、杭州、成都、广州的地铁及候车厅进行密集的广告投放； 二是 4 月 16 号 -0 号也是本次天猫新风尚品牌推广的重中之重， 主要是中央电视台、湖南卫视等各省市电视台的黄金时间的高强度密集曝光。 更有文件表示：这是淘宝商城 2012 年更名以来的第一次大的促销及天猫新品牌的宣传活动，并且这次活动的宣传 促销力度将远超去年的双 11 加双 12 的总和。 二．活动意义： 紧跟天猫脚步，合理利用活动期间官方引来的大量流量加上本店铺前期利用自己的方式引 流，促成活动期间订单，预计效果不详，后期可 总结 经验与不足，方便下一次做大型活动，逐步完善。 二． 活动方案 ： 店铺名称： 店铺地址： 3. 活动上线时间： 月 日 ---- 月 日（？ — ？是预热，？ —？正式） 活动促销文本 ( 活动叠加的层层模式 ) ： ⑴. 收藏 “单品 ”，？日 18:00 开始，前三位免单 . 参加免单没成功的赠送俩次抽奖机会，奖品为价值？元的？一个 ⑶. 满 300 减 60 ，上不封顶。 活动说明：双重幸运，惊喜不断，掌柜发话了“偶系真心要送哦！！ ” 参与免单的买家必须收藏该宝贝， 在拍下并付款的买家中前三位即可享受免单， 免单买家只需支付 10 元首重运费，没有抢到免单的买家也不要灰心，我们会赠送俩次抽奖的机会，在 页面中完成抽奖即可，中奖者将产生于当天的买家中，双重幸运，双重惊喜，同时满 300 减 60 ，上不封顶哦！ 店内装修： ⑴. 前期推广前店内打上活动预告的文案图片， 文案内容 + 即将开始 + 点击收藏店铺等吸引内 容。（？月？号前做好） . 活动期间，首页顶通挂活动banner, 连接到特价分类页面（单品库存仅限一个），分类 页面广告语： “本店承诺：全网唯一，抢到即赚到。”等类似内容的广告语。 推广（？月？号到？号） —— 重点