郑州大学现代远程教育《市场营销学》课程考核.docVIP

郑州大学现代远程教育《市场营销学》课程考核要求 说明：本课程考核形式为提交作业，完成后请保存为WORD 2003版本格式的文档，登陆学习平台提交，并检查和确认提交成功（能够下载，并且内容无误即为提交成功）。 作业要求 1.准确把握概念，要点齐全，适当阐述，不能只答要点。 2.案例分析必须结合实际，明确指出符合什么原理，并加以阐述。 3.卷面整洁，书写工整，独立完成，不得雷同。 作业内容 市场的含义与三要素之间的关系 答：市场的含义：市场的概念由来已久,其最基本的含义是指商品交易的场所,商品行销的区域.如我们都熟悉的菜市场,小商品市场;国内市场,国外市场等.从企业营销的角度来讲,我们还需要进一步了解掌握市场的以下两种含义: 市场是对某种商品或服务的具有支付能力的需求;比如随着我国经济的发展,消费者收入水平的提高,我国的旅游市场异军突起,反映的是旅游消费需求的快速增长。 市场是对某项商品或服务具有需求的所有现实和潜在的购买者. 也就是说,市场是由人组成的,是对某种产品具有现实或潜在需求的消费者群。市场是由各种基本要素组成的有机结构体，正是这些要素之间的相互联系和相互作用，决定了市场的形成，推动着市场的现实运动。从宏观或总体角度考察。 2. 试述影响分销渠道设计的因素。 答：（1）顾客特性。渠道设计深受顾客人数、地理分布、购买频率、平均购买数量以及对不同市场营销方式的敏感性等因素的影