微博营销（微博运营模式).ppt

企业微博的功能 微博的基本功能： 分享、回复、收藏、悄悄话 文件分享 图片分享 发起投票 与其他微博绑定 自定义各种标签 微群支持 RSS订阅 企业微博的主要形式 企业微博的主要形式： 1、微群式 例如：新浪微群、搜狐微群等 2、认证式企业账号 例如：凡客诚品微博、当当网微博 课堂练习 谢 谢！ 放映结束 感谢各位批评指导！ 让我们共同进步 开场白：大家下午好！欢迎来到“变形金刚变变变”的分享会现场，我是你们每天抬头不见低头见的fisher。今天咱们一起说说微博那些事儿，如果在座的花朵们要上厕所一切请自便，中途咱们就不单独休息了。培训内容是比较轻松的，我也准备了一些小礼品，希望大家能一起互动。 * 重点：微博就是一句话博客 微博多样的互动，用户参与度高 微博社交圈聚焦，拉近人与人的距离 * 重点：四大天王 二巨头区别 作为行业新人，面对微博营销，我们依然会有许多疑问，比如。。。。。接下来，我们就带着这些问题一起去深入的了解微博营销。 * 案例+陈述 开头词：首先让我们来看阿迪达斯各类的企业微博账号 互动：大家发现有什么特点？ 结论：微矩阵即是。。。。。 * 案例+陈述 中粮我买网是一家垂直类的食品粮油网站，近期做了一个美好生活的粮油商品促销活动。 互动：在这里做一个小调查，在网上购买过粮油产品的新好妻子请举手！ 简述：（任意说）转到中粮我买网为了改变现代家庭生活的模式，采用了这种垂直电商模式进行粮油销售，因此他们选择了利用微博来进行营销。主要就是将活动网站与企业微博进行对接，网站上利用微博进行互动，又使用微博进行趣味内容的发布、转发，吸引用户群。 * 案例+陈述 微直播大家都不会陌生，我们自己平常也经常玩，比如我们的年会。现在我们一起来看诺基亚N8的新品发布会。 案例展现 结论：微直播简单的说即是召集名人、新闻团队进行线上同步内容发布报到，以达到让网民高度互动的目的。 * 近期中国好声音非常火，我印象最深刻的是华少，大家都知道华少基本在节目就是卖凉茶的，其实他还有一个任务就是在现场不断的盯着大屏幕说@各种微博。华少一直盯着的大屏幕就是微博直播屏。关于微博直播屏它实际上也是微直播的另一方式。可以把网友的话题和兴趣热度及时反馈出来。并且作为活动现场的一个独立单元，增加互动娱乐性。 * 流程图和背景案例：当当网前一阵在微博上出现了一件大事。据传是公司内部一个产品经理在公司女厕所偷窥被当场发现，跪求女同事原谅的故事。这件事一经微博传播，迅速扩散，一天之内视频就被转发超过10万次，引起了网友的强烈关注。当当网也因此遭受了很多的谩骂和质疑。事情发生后，当当网第一时间利用新浪微博进行事情澄清，并建立专门的话题讨论，让网友们进行热议，并及时进行有关评论官方回复。 结论：微博不仅可以进行推广营销，也可以进行危机公关来进行营销，用微博维护与消费者的关系。 * 微应用简单的说就是APP内置广告，随着今后移动互联网本地生活APP的发展，微博APP的营销将会越来越受到重视，APP内置广告的关注度将大幅提升。 * 微博那些事儿(上） fisherli 说说 Now,its me.我 @未来 当你—— 坐班车 等地铁 在公交车上 去旅行 在聚会 ………… What are you doing? 刷微博 微博究竟是什么？ Twitter=微博=一句话博客 课程目录 微博英雄榜 玩转企业微博 企业微博的特质 微博英雄榜 新浪、网易、搜狐、腾讯四大微博是国内主流微博产品。其中新浪微博和腾讯微博依靠市场份额和用户群优势，目前成为了国内最大的微博平台。 玩转企业微博 企业微博 颠覆传统的营销方式 企业微博与传统媒体的区别？ 观点：企业微博的核心是企业与用户的互动 只能在企业微博平台上开展活动吗？ 企业微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？ 企业微博应该如何规划和管理？ 玩转企业微博 企业微博的5种运营模式 迅速运用企业微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用 微矩阵，企业根据不同产品建立账号并实现交叉关注 根据不同产品线和地域建立微博矩阵，实现产品微博互通，内容的相互交叉 微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步 亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。 打通 活动 微直播，即通过企业微博，直播新品发