产品生命周期的答题技巧.ppt

第四章 选择产品组合;市场营销组合（4Ps）; ;第一节 制定产品组合策略;课题引入;这些都属于产品……;一、产品的层次（整体概念）; 核心产品（实质产品）;*;小思考： 1、指出下列核心产品 冰箱、鲜花、旅游、饭店、空调、旅客住宿 ;一、产品的层次（整体概念）; 例如，一个旅馆的 房间应包括床、 浴室、毛巾、桌子、 衣橱、厕所等。;一、产品的层次（整体概念）; ;服装 核心产品：保暖、美化身体。 有形产品：服装布料、服装款式、服装品牌、服装包装。 附加产品：快递运送、裁剪、加工。; ;某公司销售空调，负责安装并郑重承诺，空调机保修10年，下列说法不正确的是（ ） A、安装属于附加产品 B、空调机的品牌属于有形产品 C、公司承诺属于核心产品 D、空调机的外观样式属于有形产品;买洗衣机，送洗衣粉（ ）; 一位农民???模样的人用自行车载着鲜奶，在高校运动场的路边摆卖，旁边用包装硬纸板树了一个牌子“新鲜牛奶，送货上门”。 ;讨论：MINI汽车的核心产品、有形产品、附加产品分别是指什么？;;;MINI汽车 核心产品： 有形产品： 附加产品：;;MINI汽车 核心产品： 有形产品： 附加产品：;产品组合 指企业全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。 产品线