SEM助力B2C网站订单增长.pdf

SEM助力B2C网站销量倍增 SEM助力B2C网站销量倍增 SEM是什么 B2C企业为什么要SEM B2C企业如何SEO B2C企业如何竞价排名 B2C在SEM中如何销量倍增 一搜索引擎营销（SEM ） •SEM定义 搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对 搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营 销信息传递给目标客户。 •SEM的主要实现方式 PPC、SEO •SEO属于SEM的一部分，SEM包含了SEO ！ 二B2C企业为什么要SEM • 传统广告成本高 （报纸、地铁、公交、电视、户外等 不精准） • 网络广告其他形式成本相对高 （门户广告、视频广告成本） • B2C企业选择SEM的优势和作用 中国主要网络广告市场份额 B2C选择SEM的优势和作用 •按效果付费 •针对性强 • 自主操控 •投入少效果好 SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网 络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入， 获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 三B2C企业如何进行SEO 内部优化增加搜索引擎曝光 1.Title、Description、Keywords优化 2.图片ALT标签的优化 3.内部链接建设 4.URL静态化 5.SiteMap制作 6.定期内容更新 3.1B2C企业如何进行SEO 外部优化提升搜索引擎权重 1. 友情链接的交换（买高质量的PR交换、导航站） 2. 从相关内容网站获得导入链接（门户文章曝光 等） 3. 百科类优化 4. 知道问答类优化 研究和参照竞争对手SEO的手法提升自己网站 四B2C企业如何进行SEM营销 • 选择一个SEM的平台 • 分析你SEM需求 • 明确营销目的和营销策略 • 了解产品/服务针对哪些用户群体 • 竞价广告账户及广告组规划 • 相关关键词的选择 • 拽写好的创意 • 基于KPI广告效果转换评估 4.1选择一个SEM的平台 更多数据参考艾瑞2010年互联网核心数据发布 /Zt/131610.shtml 4.2分析您的SEM需求 •确定您的年度计划、目标和年度经费；细分 在细分！ SEM如何做品牌宣传 2.1SEM如何做品牌宣传 •利用PPC平台做品牌宣传（百度品牌推广、百 度蹊径） •利用活动宣传自己的品牌（每年都有公益活 动、植树节、3.8妇女节活动） •利用搜索引擎平台宣传自己品牌（百度百科、 百度贴吧、百度新闻相关、百度知道等） 百度品牌推广 4.3明确营销目的和营销策略 营销的重点是什么，市场定位是什么，产品/服务的独特 卖点是什么，以及怎样才能吸引更多的人看到商户的信 息后产生购买的行为。 营销目的包括： 1、推广定位（要推品牌还是搞促销） 2、目标受众（白领还是学生）、 3、传递的信息（产品便宜还是质量好）、 4 、推广策略（要让公司网站获得更多的流量、或是注 册、还是带来更多的订单） 几个方面，为推广活动制定一个大致的方向。 4.4 了解您的目标用户群体 •了解产品/服务针对哪些用户群体 •了解目标群体的搜索习惯 •分析目标用户最关注产品的