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耐克公司营销案例分析 一、耐克公司概况 1、耐克公司发展历程 1950-1959，耐克公司诞生之源 1957 年，耐克公司创始人鲍尔曼和耐特在俄勒冈大学认识，毕 业后，耐特继续道斯坦福大学攻读 MBA学位，而鲍尔曼则继续在大学 里做田径教练和设计运动鞋， 五年后，耐特从一份调查报告中总结出 日本产的低价位，高技术运动鞋将结束德国运动鞋在美国体统天下的 局面。 1960-1969，创立耐克公司前身—蓝带体育用品公司 1964 年耐特和鲍尔曼每人投资 500 美金成立兰黛体育用品运动 公司（ BLUE RIBBON SPORTS），在美国代理虎牌运动鞋。 1968 年，经鲍尔曼改制过的 Cortez 鞋，Boston 跑鞋成为虎牌运动鞋 的最畅销产品，而耐特则在为公司的发展打下财务基础。 1970-1979，耐克公司及品牌诞生 1971 年，耐特和一家日本公司 Nissho lwai 签订了一份进口合 同，蓝带体育公司于是开始有了自己的运动鞋生产线， 这也是标志着 和虎牌合作关系的结束。 1972 年， NIKE公司正式成立 1973 年，耐特精简了整个产品产销程序，允许零售商预先订货， “期货”于是成为这个行业的标准。 1973 年，全美 2000 米到 10000 米跑纪录创造者佩里方庭 Prefontaine ）——第一位 NIKE冠军。因其旺盛的斗志和坚忍不拔的精神，而被誉为