吉利远景S1疯狂世界杯车主形象打造口碑传播营销.pdfVIP

吉利远景S1疯狂世界杯车主形象打造 口碑传播营销 u 广 告 主 ：吉利汽车 u 所属行业 ：汽车 u 执行时间 ：2018.06-07 u 参选类别 ：媒介整合类 案例视频 请复制以下链接 ，粘贴到新浏览器页面里观看视频 https ///v/dXMvMzE4Mj YxNDM1LzEwNTU1Mj IxMi5zaHRtbA ==.html 或者 扫一扫看视频 背景目标 案例核心亮点 ： 打造品质化时尚生活的车主形象 ，来强化车型定位 。 案例背景介绍 ： 吉利远景S1新推出1.5L CVT车型 ，恰逢世界杯进行期间 ，随着90后购车群体的不断壮大 ，他们的购车 倾向越发个性化 ，而汽车厂家也在车型外观方面设计得越发时尚前卫 ，以满足年轻消费者的独特需求。 即使这一市场依然小众 ，但已经有些车型开始展露头角 ，而这股跨界风也大有越刮越盛的趋势。为了贴 合90后消费群体的喜欢 ，奠定产品 “探索热爱”的调性 ，塑造远景S1高品质、时尚化的车主形象显得 尤为重要。 背景目标 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播 目标 输出产品卖点 强化车主调性 挖掘潜在用户 提高品牌声量 1 2 3 4 巩固基础卖点 ，强化 通过用户丰富的生活 提高受众产品认知 ， 借势热门赛事 ，迎合 USP传播 ，营造差异化 媒介调性 ，触发用户 方式 ，塑造高品质 ， 经营产品正面舆论环 情感共鸣 ，提高产品 效果 ，提升本品竞争力。 时尚化的车主形象。 境 ，挖掘潜在用户。 正面声量。 洞察策略 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 传播 市场竞争 本 品实力 随着 9 0后 消 费 群 体 挑战 远景S1继跨界SUV 帝 的壮大 ，各长纷纷推 豪GS有一定市场好感 出个 性 时 尚 的 跨 界 SUV ，其中以自主品 度后 ，作为吉利又一 牌为最 ，在有限的市 款跨界SUV推出 ，存 场容量下 ，占得一席 在背书不足 ，如何与 之地 ？