《SPSS统计分析与应用》论文关于某市对广告偏好的数据分析报告2.doc

. . 北京师范大学网络教育课程论文 课程代码：0544 课程名称：《SPSS统计分析与应用》 学习中心 姓 名 学 号 专 业 年 级 关于某市对广告偏好的数据分析报告 一、引言 电视商业在新世纪以来的高速发展.让它成为了企业为产品的销售提供了巨大的作用。首先.商业广告可以为企业提供良好的社会形象.在市场经济的新体制下.经营商品.增强企业的活力.离不开广告的支持.广告就是让世界发现你。其次.商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。现代工商业的一个最显著的特点.就是大规模的产品生产与销售。由于社会化大生产的高度发展.形成了市场商品品种繁多.同类产品品牌众多的局面.市场竞争十分激烈。在这种情况下.广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。 通过以上的论述.于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据.由于是以市场调查的形式.所以数据是以问卷形式呈现.在此给出的汇总后的数据结果。在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。 二、数据来源 本数据是在市场调查的基础上得到的.其来源是以问卷形式得到的.在此我们提取了部分数据.以分析某市广告偏好的情况。 三、 基本情况分析 被调查者年龄的分析.如下所示： 从图中可以看出.被调查者的趋势呈钟形.而且是右偏。 被调查者学历的分析.如下图所示： 从上面的图中可以看出.大学（大专）学历的人占了很大一部分.比率占到了51.1%.其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%.比例相对较少。 利用交叉表.比较不同的性别对广告宣传态度.如下图所示： a. 3 单元格(30.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 3.07。 根据上面的图示.Pearson卡方检验.P值是0.818（如果置信水平设为95%）.这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人占绝大多数。 利用交叉表.比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度.如下图所示： 卡方检验 根据上图.Pearson卡方检验的p值是0.048(如上把置信水平设为95%).这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。 利用交叉表.分析不同学历的人对于广告宣传的态度.如下图所示： 根据上图.Pearson卡方检验的p值是0.164(如上把置信水平设为95%).这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。 广告词分析.如下图所示： 如上图所示.有累积概率62.4%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。而只有9.9%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象.这表明广告词占据十分重要的地位。 广告词类型分析.广告词类型的多选项分析.如下图所示： 根据上图所示.广告词类型多选项分析中.在有效的个案中.选择幽默诙谐的广告词的份额最大.这表明有很多居民喜欢幽默诙谐的广告词.因此在广告制作过程中.走幽默搞笑路线是可行之路。 广告时间长度和广告播放时间段的分析.如下图所示： 以上表明大部分居民都认为广告时间长度不应该过于长.应该适宜.15-30秒是最好的选择。 根据上图所示.在晚上看电视的居民达到41.2%.也有13.6%和14.5%的居民选择在8时-11时和11时-14时之间接触到广告。 背景音乐在衣食住行各个方面的分析.如下图分析： 综上所述.在衣食住行的选择中.依据最多的居民选择.即是最大概率中.服装是选择愉悦休闲类得.食品类是选择愉悦休闲类.住房家具类选择轻柔舒缓类.交通工具类选择的是热情奔放类的。 广告画面的分析.如下所示; $广告画面多选项 根据上图所示.居民在选择广告画面时.有47.1%和40.7%的居民选择了真人代言和风景版的广告画面。 根据上面的广告画面与学历的交叉表所示.不同学历的人在选择广告画面时没有差异.都时选择真人代言的比较多。 居民信任的广告形式