美二三级城市路演方案.pptVIP

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金银铜牌厨神 金牌厨神,获得奖金1万元或等值全套美的厨房家电+餐饮名店价值3000元家庭套餐 银牌厨神,获得奖金5000或等值全套美的厨房家电+餐饮名店价值2000元家庭套餐 铜牌厨神,获得奖金2000或等值全套美的厨房家电+餐饮名店价值1000元家庭套餐 参与大奖 获得价值300元厨房电磁炉一个或等值美的厨房家电 销售促进措施奖项 买产品,猜厨神,获免单奖 买产品,可参加舞台互动游戏”猜中就送”,餐饮名店价值800元家庭套餐和价值300元美的厨房大礼包 互动游戏和问答奖项 广告赠品若干 奖项设置 执行规划 现场分区 舞台区 产品陈列及销售区 观众区 评委席及品尝区 赠品堆码区 4个3*3帐篷 入口 产品陈列及销售区 2个3*3帐篷 现场包装设计 现场包装设计 现场包装设计 烹饪台放置处 评委席 选手旗 现场包装设计 投票箱 电子屏 A板 时间 内容 10:00-10:05 主题剧曲表演,背景鼓声,主持人开场白 10:05-10:15 第一轮6位选手亮相,舞动大旗自我介绍 10:15-10:40 选手进行命题菜式的厨艺展示; 同步间歇进行与消费者的互动游戏 10:40-10:45 邀请评委和5名现场观众品尝菜肴 10:45-11:00 主题表演—鼓队舞蹈,选手准备命题菜肴的原材料 11:00-11:30 选手进行自选菜式的厨艺展示; 同步间歇进行与消费者的互动游戏 11:30-11:35 邀请评委和5名现场观众品尝菜肴 11:35-11:50 评委评分+观众呼声,即评定宣布该轮擂主; 评委评分期间进行舞蹈表演 11:50-11:55 擂主插旗仪式,抽取免单幸运消费者,消费者发表感言 11:55-12:00 结束鼓声 13:30-15:30 第二轮选手比赛 15:30-17:30 第三轮选手比赛 流 程 执行规划 线路/城市 A B C D 1 东三省线 黑龙江大庆市 黑龙江鸡西市 吉林长春市 吉林通化市 2 西部线 内蒙古包头市 内蒙古 鄂尔多斯市 陕西宝鸡市 陕西咸阳市 3 东部线 山东淄博市 山东烟台市 江苏无锡市 江苏徐州市 4 西南线 四川攀枝花市 四川泸州市 贵州六盘水 贵州遵义市 5 中南 湖南株洲市 湖南湘潭市 湖北宜昌市 湖北襄樊市 6 华南 广州珠海市 广州汕头市 福建莆田市 福建泉州市 线路一 线路二 每周六周日执行两个城市,三个月完成24个城市 责任分工 美 的 1、前期宣传和参赛人员招募,场地卖进 2、提供现场所需烹饪电器及奖品,赠品 达 生 1、物料设计,制作,运输 2、选手培训.演艺人员招聘,比赛的执行 3、负责销售区陈列和销售,赠品堆码区陈列 3、烹饪配料,辅助工具, 美的 二三级城市路演方案 架构 2011民间厨艺大赛概要 2 执行规划 4 2010巧厨娘电视厨艺大赛回顾 3 1 创意策略 3 3 责任分工 3 5 2010巧厨娘电视厨艺大赛回顾 被授予中国营销界最具权威和影响力的年度大奖 “中国企业年度营销创新奖”,开启家电行业体验娱乐营销先河,成为十大获奖品牌中惟一的小家电生产企业 吸引了包括CCTV-1《新闻联播》等上百家媒体的报道 9个一级城市 海选→决赛 厨房新女性 大厨房包装 cctv天天饮食 娱乐营销 2011民间厨艺大赛概要 活动背景 继2010年美的集团与CCTV《天天饮食》联袂打造巧厨娘之后的又一年度娱乐营销盛事 全国各地有条件美的终端通过开展MINI比赛,借势推广美的各产品 活动时间 2011年7~9月 周六、周日 活动区域 六条线路:东三省、西部、 西南、中南、华南、东部线 24个二三级城市,共48场 活动对象 年满18岁会厨艺的男女老少均可以参加,平民真人秀 活动目的 推 品 牌 1 Diagram 2 Diagram 3 Diagram 2 Diagram 3 造 模 式 3 卖 产 品 2 目的 1 在二三级市场全面提高美的品牌知名度和美誉度 目的 3 打造美的家电年度营销盛事, 为二、三线城市产品推广提供标版模式 目的 2 通过系统地,分阶段的连续销售策略,全面拉动美的六大类产品的销售 品牌 最优化 互动 主题化 产品 最大化 促销 连续化 活动策略 品牌 最优化 Diagram 3 Click to edit sub text 借势CCTV 活动现场包装及氛围营造 专业联合 活动策略 与CCTV联合进行推广活动 一级城市:与CCTV联合举办“民间高厨大挑战,美的生活新主张”活动 二三级城市: 借CCTV之名,开展美的产品推广活动 借势 CCTV 活动策略 打造统一视觉形象,现场物料及主持人话术最大化品牌信息,最

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