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“云-端”模式 ——中国互联网增长新趋势报告 易观国际 二零一二年二月 “云-端”模式—中国互联网增长新趋势报告 2012 年 进入21 世纪的第二个十年，中国互联网世界正在发生巨大改变，新模式和新趋势层 出不穷，但要真正找到互联网产品的商业模式，却又极其困难。易观通过研究发现，“云 -端”模式，将引领互联网产业新一轮增长，催生改变产业格局的新军。易观建议中国互 联网企业需考量自身在“云”与“端”两方面的优势与短板，重新构建战略布局。 易观发现 关键发现Ⅰ 中国互联网入口已经成为一种成熟的商业模式 1、在中国互联网的发展历史上，入口一直是一种成熟的商业模式 2、搜狐、百度等公司都曾经作为重要的入口，取得了成功 3、以搜狗、360 为代表的客户端软件作为新的入口代表异军突起，同样实现了成功 关键发现Ⅱ 中国互联网竞争转向入口争夺，入口向多极化发展 1、入口已经成为互联网流量的分发通路，使得对于入口的争夺日趋激烈 2、随着大批竞争者的加入，中国互联网入口的争夺走向多极化 3、搜狗、360、新浪等新势力对入口的争夺，呈现多极化的特点 关键发现Ⅲ 多种形式的客户端正成为多极化的主要新生力量 1、互联网基础应用客户端脱颖而出，已占到PC 互联网流量的20%，占据核心位置 2、各种形式的客户端如即时通讯、输入法、安全软件、视频下载工具均崛起，国外移 动互联网领域还出现了Siri 为代表的新型入口型客户端 3、新崛起的客户端均以技术主导，中国互联网发展重回技术驱动商业模式创新 4 、客户端软件商业价值突出。在市值前 10 名已上市的中国互联网公司中，以客户端 软件为立足之本公司（腾讯、奇虎）市值占比已达到39% 关键发现Ⅳ 在所有客户端产品中，浏览器是重中之重 1、客户端占据用户接入互联网第一界面 2、客户端在汇聚流量、圈拢用户方面发挥重要作用 3、浏览器既是客户端，又可直接内嵌云端服务，是重中之重 I “云-端”模式—中国互联网增长新趋势报告 2012 年 关键发现Ⅴ 云端服务以搜索引擎为代表，是最成熟的变现模式 1、 云端服务，以搜索引擎为代表，通过互联网流量直接变现没有损耗，流量变现能力 最强 2、 搜索引擎是是中国互联网增长最快的市场，流量变现最有效率 3、 百度、谷歌、各种导航网站的成功证明了云端服务的变现能力 关键发现Ⅵ “云-端”是最具潜力的互联网商业模式，也是未来竞争焦点 1、 “端”，即工具，即用户，即流量 2、 “云”，即连接，即服务，即变现 3、二者的协同效应共同驱动互联网价值加倍升级 4 、 “云-端”模式将引领互联网产业新一轮增长，超出行业平均增速将达 50%，催生 改变产业格局的新军 关键发现Ⅶ 在中国互联网“云-端”的实力矩阵中，腾讯和搜狗（搜狐）处于领先者地位 1、通过 “云-端”实力矩阵能够有效衡量中国互联网企业的综合竞争力 2、以“端”的实力来衡量入口能力，以“云”的实力衡量计算能力 3、腾讯和搜狗（搜狐）由于“云”和“端”的协同发展，处于领先者地位 中国互联网”云-端”模式实力矩阵 “ 端”务实者 领先者 的 腾讯（搜搜） 实 力 360 搜狗（搜狐） 网易（有道） 阿里巴巴