国家标准-中国纺织工业联合会.doc

PAGE PAGE 7 《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽制造业》国家标准 （征求意见稿） 编制说明 《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽制造业》国家标准起草组 中国纺织工业联合会 2013年11月 《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽制造业》国家标准 （征求意见稿） 编制说明 根据国家质检总局质量管理司2013年关于品牌价值评价有关标准制、修订计划的工作安排，以及全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会《关于成立品牌价值评价国家标准起草工作组的通知》（品标委文[2013]03号）要求，由中国纺织工业联合会负责牵头组织起草国家标准《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽制造业》，计划编号为T-424，计划于2014年完成报批。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。主要起草单位：中国纺织工业联合会、中国纺织服装品牌战略推进委员会、中国标准化研究院、中国服装协会、国家纺织及皮革产品质量监督检验中心、中国纺织工业联合会检测中心、山东省标准化研究院、波司登国际控股有限公司、浙江洁丽雅纺织集团有限公司、广州市例外服饰有限公司、东莞市虎门服装技术创新中心、中和资产评估有限公司。 制定本标准的目的和意义 目的：以构建品牌培育管理体系为基础，从企业组织行为、市场、服务和法律权益等维度，通过评价归因于品牌价值的因素，确定企业通过市场财务指标反映的品牌价值，有助于企业改进品牌管理，提升品牌溢价，获得市场竞争优势。 背景和意义：纺织工业是我国国民经济传统的支柱产业、重要的民生产业、国际竞争优势明显的产业。随着经济发展、技术进步和品牌文化的不断发掘，作为具有都市型产业特征的纺织行业，也成为战略性新兴产业、文化创意产业的重要组成部分和时尚产业的重要推动力量。我国已拥有全球规模最大、产业链最完整的纺织工业体系，是纺织品服装第一大生产国、消费国和出口国。2012年，我国纤维加工总量占全球50%以上，纺织品服装出口占全球纺织品服装贸易额的1/3以上。但我国纺织服装、鞋帽领域国际知名品牌很少。从2010年到2012年，世界品牌评价前百名，始终没有中国的品牌，前500名中，也没有中国纺织服装企业。品牌不仅是一个企业市场竞争力的综合反映，还是一个国家综合实力的象征。在当今经济全球化时代，品牌已成为全球经济和科技竞争的制高点。为引导和规范企业品牌价值评价和发布工作，提升纺织服装、鞋帽领域品牌价值评价公信力，扩大行业品牌价值国际话语权，中国纺织工业联合会会同有关专业协会和相关单位按照中国标准化委员会要求成立标准起草组，制定本标准。 制定本标准的基本思路 制定本标准的基本思路：从企业近些年客观财务数据和今后一定阶段的预测数据出发，通过国际认可的一定的数据模型和计算方法，计算出当前归因于企业品牌的价值，再从产品、创新、市场、服务、社会责任等关键要素指标考虑，设定具有纺织服装、鞋帽领域特点的品牌价值调整系数，形成具有客观意义的品牌价值评价结果。 本标准内容应包括纺织服装、鞋、帽制造业品牌价值评价方法涉 及的测算模型、测算指标、计算方法、测算过程以及发布评价结果等内容的相关要求。 名称和范围 标准名称：《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽制造业》。 本标准适用于测算纺织服装、鞋、帽企业或企业集团（以下统称企业）综合品牌价值及其某一个或多个产品的品牌价值，也可用于行业组织和第三方对企业或企业集团进行品牌价值评价的依据。 编制依据 贯彻国家有关文件的精神。本标准深入贯彻党的十八大提出的形 成“质量、品牌、技术、服务”竞争新优势精神，落实国务院《质量发展纲要2011-2020年》提出的“加强品牌建设，提升品牌价值和效应”，《工业转型升级规划（2011-2015年）》提出的“实施质量和品牌战略，加强自主品牌培育”，以及国务院办公厅印发的《贯彻实施质量发展纲要2013年行动计划》对探索建立“中国精品”培育机制的具体要求。 本标准的制定综合运用了品牌培育、品牌价值评价要素、多周期超额收益等方法理论，结合了FZ/T01119-2013《纺织行业品牌培育管理体系 通用要求》行业标准要求和我国纺织服装、鞋、帽企业品牌管理水平现状，同时参考和借鉴了《质量发展纲要（2011-2020年）》、《建设纺织强国纲要（2011-2020年）》等文件。 编写过程 中国纺织工业联合会按照今年7月25日全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会召开的10个国家标准起草组长会议要求和《关于成立品牌价值评价国家标准起草工作组的通知》（品标委文【2013】03号）精神，及时组织有关专家，积极开展了服装、鞋帽领域品牌价值评价标准的研究和起草工作。有关情况如下： （一）做好组织协调。中国纺织工业联合会高度重视品牌价值评价工作，针对国家质检总局关于品牌价值评价标准起草任