全方位解析汇报周大生珠宝品牌.doc

标准文档 实用文案 一、周大生名字的由来 “天地之大德曰生。”周大生的名字即出自《易经·系辞下》中的这句话。 苟日新，日日新，又日新，新事物层出不穷，万物森罗，如斯宏大，就是最盛大的德行。 二、周大生简介 周大生珠宝是国内最具影响力的珠宝品牌运营商之一，也是全国中高端主流市场钻石珠宝领先品牌。专注于“周大生”品牌珠宝首饰的设计生产、品牌运营和连锁经营。 周大生珠宝股份有限公司（股份代码：002867）于2017年4月27日在深圳证券交易所A股上市。截至2018年3月31日，周大生共有门店2833家，其中加盟店2561家，自营店272家。 三、周大生大事件： 1999年 在北京王府井百货开设大陆第一家专柜 2007年 与DTC携手推出2007结婚钻戒 2008年 作为国内知名珠宝企业代表参加第33届世界钻石大会 2009年 全国连锁店达1000家，“千店计划”圆满完成 2013年 将精妙绝伦的百面切工钻石引入中国，并命名为“LOVE100百面美钻” 2014年 亚洲新生代女神Angelababy出任周大生品牌全新形象代言人 2015年 倾情打造“天使嫁到”系列产品，庆贺形象代言人Angelababy大婚 2016年 在业界提出珠宝分类场景风格化的珠宝佩戴新概念，独创推出“情景风格珠宝” 2017年 周大生在深圳证券交易所A股上市 2017年 比利时王室授予董事长周宗文“利奥波德军官级勋章” 2018年 新一代百面美钻LOVE100星座极光缪斯女神系列璀璨上市 未来 周大生门店将突破5000家，实现市值与市场份额双千亿目标 四、行业竞争地位 1、行业龙头企业 经过多年在行业内的深耕细作，周大生公司凭借品牌、渠道、产品、供应链整合、标准化运营等优势，市场影响力和竞争力不断提升。根据中宝协出具的证明，“周大生”珠宝品牌市场竞争力突出，已成为中国境内珠宝首饰市场最具竞争力的品牌之一。 2、品牌市场占有率 根据中宝协出具的证明，报告期内“周大生”品牌市场占有率在境内珠宝首饰市场均排名前三。同时，根据水贝·中国珠宝指数网发表的《2015年中国珠宝行业发展概况》，境内珠宝首饰市场品牌占有率前三名的品牌合计市场份额为18.60%，分别为周大福、老凤祥、周大生。 图：2015年我国珠宝行业主要参与者的品牌市场占有率 3、品牌市场价值 2017年9月28日，《亚洲品牌500强》排行榜在香港揭晓，周大生荣获由世界品牌实验室与世界经理人集团共同颁发的“亚洲品牌500强”荣誉证书。这是周大生连续第5年上榜，位列排行榜第386位。 2018年5月，全球著名审计和企业咨询公司德勤（Deloitte）公布了 《2018年全球奢侈品力量排行榜》（Global Powers of Luxury Goods 2018），周大生珠宝首次入围，位列排行榜第72位。 2018年6月20日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，周大生连续第8年蝉联《中国500最具价值品牌》，品牌估值突破376.85亿元，位列排行榜第122名，跃居珠宝行业前两强。 五、公司主要产品 周大生基于自己的商业模式和品牌定位，将继续坚持以钻石为主力产品，比利时LOVE100百面美钻及新一代LOVE100星座极光钻石首饰为核心的高端产品，黄金为人气产品，铂金、K金、翡翠、珍珠、彩宝为配套产品，不断丰富和完善产品线。 并根据目标消费群特点，打造优雅、迷人、浪漫、摩登、自然等五大产品风格，将全新的设计理念和情感文化融入到珠宝首饰中，匹配消费者在不同场景中的使用需求，精准锁定各品类主力市场。 六、情景风周大生格珠宝 周大生创新融合珠宝、装扮风格、场景与情感，建立了以顾客为中心的产品研发体系。周大生首创“情景风格珠宝”，打造优雅、迷人、浪漫、摩登、自然等五大产品风格，再一次成为了行业标杆。 周大生“情景风格珠宝”是为注重生活美学的每一个人，提供在不同生活场景中，展现个人风格、表达情感情怀的珠宝。 新品设计在兼具潮流趋势和时尚感的同时，从实际生活场景的应用出发，打造适合女性生活中各个场景和角色的系列珠宝，帮助女性树立鲜明风格，将缥缈的潮流趋势衍生成为了日常珠宝佩戴分类指南。 八、LOVE100星座极光 LOVE100百面美钻由周大生于2013年从比利时独家引进。 2014年10月15日，在上海与比利时安特卫普结为友好城市三十年之际，周大生在比利时驻上海总领事馆内举办了《LOVE100钻石闪耀中国周年庆典暨皇冠系列臻品发布会》活动。HRD Antwerp行政总裁Serge Couvreur亲临现场，并代表比利时安特卫普市及HRD Antwerp联合为周大生的“LOVE