联通公司swot分析以及战略分析.docVIP

中 国 联 通 SWOT分析 ＆ 战略评价 胥 婷 婷 08会计3班20 20080410010320 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一部分 联通公司背景 - 2 - 一、联通公司创立 - 2 - 二、联通的业务 - 2 - 三、市场状况和主要竞争对手 - 3 - 中国联通及中国移动的各项业务对比： - 3 - 第二部分 联通公司SWOT分析 - 5 - 一、联通的优势（strength） - 5 - 二、联通的劣势（Weakness） - 5 - 三、联通的机会（opportunity ） - 6 - 四、联通的威胁（threaten） - 6 - 五、swot表格列举 - 7 - 第三部分 战略分析和评价 - 8 - 一、联通公司使命和定位 - 8 - 二、五力模型分析 - 8 - 三、中国联通”品牌战略规划构成 - 8 - 四、具体评价 - 9 - 五、建议和观点 - 10 - 1、加强网络覆盖强度是根本 - 10 - 2、明确定位，利用价格优势 - 10 - 3完善公司激励机制 - 10 - 4、加强品牌宣传力度 - 10 - 5.利用3G的发展趋势，进行创新 - 11 - 第一部分 联通公司背景 一、联通公司创立 原中国邮政政企分家后成立了中国电信集团（中国电信），1994年为了打破垄断成立中国联合通信有限公司（中国联通）。再后来原中国电信的无线局分拆出来更名为中国移动通信集团（中国移动）。2002年中国电信南北分拆南电信仍用中国电信称谓。而北电信跟小网通，吉通合并成立了中国网络通信集团（中国网通）2008年应国资委要求原中国铁通与中国移动合并，后并后仍称为中国移动通信集团,原中国联通C网被以1100亿价格买到中国电信，原中国网通与中国联通G网合并，合并后称为中国联合网络通信集团（简称仍为中国联通）。如图1.1 图1.1 1994年 1994年 中国联通 中国电信 邮政 联通G网 小网通 吉通 联通C网 中国移动 网 通 中国电信 联通 网通 移动 电信 中国铁通 中国联合网络通信集团有限公司于2008年10月15日由原中国联通红筹公司、中国网通红筹公司合并成立。是经国务院批准，于1994年7月19日成立的我国唯一一家能提供全面电信基本业务的综合性 电信运营企业。 二、联通的业务 联通主要业务经营范围包括： GSM移动通信业务、 WCDMA移动通信业务、国内国际 长途电话业务（接入号193）、批准范围的 本地电话业务、数据通信业务、互联网业务（接入号16500）、 IP电话业务（接入号17910/17911）、 卫星通信业务、电信增值业务、以及与主营业务有关的其他电信业务。 联通服务网号为130、131、132、145、155、156、185、186（2008年133和153段业务被电信接管）。2000年联通在香港 纽约成功上市，进入 国际资本市场运营，并于一年之内成为香港 恒生指数股。它标志着中国联通全面与国际接轨取得了阶段性成果。在新机制下建立的300多个分公司和11个子公司遍布全国31个省、 自治区、直辖市以及澳门特别行政区，为服务提供了坚实的保障。 联通是中央直接管理的国有重要骨干企业。2008年5月23日，中国联通 分拆双网，其中 CDMA网络并入中国电信，从2008年10月01日正式开始分拆，133和153号段正式并入中国电信，联通停止CDMA业务，保留GSM网络（G网）与 中国网通组成新的联通集团。2008年10月1日，CDMA网络正式移交中国电信运营。2008年10月15日，中国联通、中国网通集团公司正式合并。2009年1月7日经国务院同意， 中国联合通信有限公司与 中国网络通信集团公司重组合并，新公司名称为中国联合网络通信集团有限公司，由 国资委代表国务院对其履行出资人职责。 三、市场状况和主要竞争对手 我国目前主要是电信、联通、电信、网通四大通信公司。 据不完全统计，中国移动在中国通信行业中所占有的市场份额是在70%左右。而中国电信和中国联通所占的市场份额只有30%。因此在某种程度上来说，移动在通信行业有垄断的嫌疑。移动之所以占有如此高的市场份额，是因为移动在通信的各个领域都做得相当的出色，这是中国联通和电信所没有做到的。 所以可以说联通的主要竞争对手是移动公司。 中国联通及中国移动的各项业务对比： 联通新势力? VS 移动动感地带 ●新势力是中国联通针对移动动感地带而推出的客户品牌。但是相应的宣传策划只在部分省市试点。相对移动动感地带，联通的青少年品牌建设明显处于