2019年运动服饰行业大数据报告 完整版）图文.pptxVIP

运动服饰行业报告 SPORTS WEAR INDUSTRY REPORT 数据源：360全网，2017年~2018年 CONTENTS 1.行 业 概 况 I N D U S T R Y 2.品 牌 简 析 T O P B R A N D 3.行 业 关 键 字 K E Y W O R D 4.人 群 特 征 T A R G E T Dec-18 Nov-18 Oct-18 Sep-18 Aug-18 Jul-18 Jun-18 May-18 Apr-18 Mar-18 Feb-18 Jan-18 Dec-17 Nov-17 Oct-17 Sep-17 Aug-17 Jul-17 Jun-17 May-17 Apr-17 Mar-17 Feb-17 Jan-17 行业概况 行业整体关注趋势 n 2018年对比2017年，运动服饰行业整体流量稳重有升，涨幅约为6.3%。 2017-2018 运动服饰行业流量趋势 数据来源：360全网，2017年至2018年 MOB 2017年 2018年 25% 行业分终端流量情况 n 2018年对比2017年，PC端流量小幅下降，MOB端暴涨150%，占比提升至25% 2017 VS 2018 流量分终端对比 75% 行业概况 PC 数据来源：360全网，2017年至2018年 7.1% 2018分词类流量分布 行业词 品牌词(含产品词） 行业分词类流量分布 n 行业内的品牌影响较大，品牌相关流量占比行业流量超9成，消费者偏好带品牌的行业检索词。 24.24% 22.78% 13.45% 92.9% 0.21% 品牌核心 品牌+品类 品牌系列 品牌口碑 2018年行业品牌词类分布（不含品牌长尾） 行业概况 数据来源：360全网，2018年 86% 1% 3%2% 4% 2018年行业品类流量分布 鞋子 外套 套装 紧身装备 下装 包包 卫衣 配件 T恤 内衣 行业分品类关注分布 n 从品类流量占比来看，鞋子份额最高，2018年对比2017年也有近20%的增长幅度。 50% 11% 17% 18% 2018 VS 2017 品类涨幅TOP4 品牌简析 泳装 数据来源：360全网，2017年至2018年 3.1% 2.8% 2.5% 2.5% 1.7% 3.3% 6.5% 3.5% 14.9% 47.5% 匡威 New Balance 安德玛 vans asics 安踏 阿迪达斯 李宁 彪马 行业品牌关注分布 n 品牌头部效应明显，TOP10品牌占据整体近9成流量份额。 2018年行业品牌TOP10 耐克 2018 VS 2017 品牌涨幅TOP4 20% 14% 6% 4% 行业概况 数据来源：360全网，2017年至2018年 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18 2017-2018 耐克品牌流量趋势 行业TOP1品牌简析-耐克 n 耐克品牌流量持续增长，在AJ品牌带动下，鞋子品类的流量占比超9成，超过行业整体。 92.4% 2.5% 1.5% 1.1% 0.8% 鞋子 套装 外套 包包 下装 2018年耐克品类TOP5关注分布 品牌简析 数据来源：360全网，2017年至2018年 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18 2017-2018 阿迪达斯品牌流量趋势 行业TOP2品牌简析-阿迪达斯 n 2018年阿迪达斯品牌流量对比2017年有小幅下降，鞋子品类占比约8成，低于行业整体。 81.0% 4.1% 4.0% 3.4% 2.3% 鞋子 外套 下装 套装 T恤 2018年阿迪达斯品类TOP5关注分布 品牌简析 数据来源：360全网，2017年至2018年 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-1