2019年开启了全民购物新时代大数据报告.pptx

开启了全民购物新时代的“618” 2019年“618”购物节盘点 2019/6/20 2 数据驱动精益成长 分析范畴和数据说明 分析范畴 ⚫ 本分析对主要电商平台在“618”期间的活动内容、活动效果进行跟踪、解析，并在此基础上剖析电商市场未来的发展趋势。 ⚫ 本分析所覆盖的地域为：中国大陆，不包含港澳台地区。 数据说明 ⚫ 电商平台成交额由供应商提供技术及数据支持，统计范围为淘宝&天猫、京东、拼多多、苏宁易购、网易考拉等电商平台 2019年6月1日至6月18日累计值。成交价格基于商品在各平台的标签价，未剔除平台及商家补贴、会员折扣、销售满减等优 惠。成交额不包含以下订单：（1）拍下但未支付的订单；（2）单笔大于5万元人民币的订单；（3）单个用户单日超过50 万元人民币的订单。图表中数据经指数化处理。 ⚫ 易观千帆、易观万像只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2019年 第1季度易观千帆、易观万像基于对23.9亿累计装机覆盖及6.05亿活跃用户的行为检测结果采用自主研发的enfoTech技术， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2019/6/20 3 数据驱动精益成长 眼光向下、成绩向上， 2019的618注定不平凡 618期间全渠道订单量 618当天全渠道 同比增长133% 销售增长209% “KO618”年中大促 年中盛典 6.8-6.18 天猫年中大促 首次设置 “超级品牌日” 线下活动 血拼618 超150万订单 全品省不停 超2500万订单 年中购物节 超600万订单 累计下单额1592亿 2010 2012 2014 2016 2017 2018 2019 2013 2011 2015 十年不遇 12周年玩大的 全民 十六周年庆 双线同价 8大时间节点 全网比价 促销分品类爆发 活动时间 主流电商平台年中大促发展历程 ⚫“618”缘于京东的店庆月，经历16年的发展，现已成为各大电商年中必争的零售战场。电商大促从爆发期的价格比拼到 品质和服务的比拼，再到注重消费体验的全渠道联动，一次次被刷新的销售记录见证了中国消费升级的浪潮，同时也见证 了电商平台跟随消费潮流的变化在模式和玩法上的不断创新。 “618”网上购物节发展历程盘点 超300万订单 超1500万订单 年中购物节 累计下单额2015亿 购物大趴 品质狂欢节 累计下单额1199亿 全球 618年中庆 年中大促 上街上网上苏宁 年中大促大满足 围绕世界杯 全天全渠道销售 销售额 活动贯穿6月 同比增长达到216% 同比增长121%