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品牌个性维度的本土化研究*
○ 黄胜兵 卢泰宏
摘要 品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实 度所取代。尤其是著名的“大五”个性维度模型的提
践领域中的一个热点课题。Jenniffer Aaker于1997年首次 出，更是个性心理学领域研究中最具突破性和实证
系统地发展了基于美国的品牌个性维度及量表，日本和 性的理论，引领了心理学领域中“一场静悄悄的革
西班牙的品牌个性维度及量表也相继诞生。然而，中国 命”。该模型在不少国家都得到了一定程度的验证，
的本土化品牌个性维度及量表却仍然是一个空白。本文 尤其在西语国家。尽管该理论是否成立还没有得到
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