2004年十大话题广告.pptVIP

2004年「十大話題廣告」之研究 何玉如 游玫璇 范淑芬 前言 成功的廣告除了表現手法新穎、震撼人心之外，其中所運用的語言文字也是重要的關鍵。本文試就電視媒體廣告中，選出2004年「十大話題廣告」，分析其所運用的語言文字以及表現手法。 何謂廣告 「廣告」的含意就是：廣泛告知大眾。它是一種宣傳方式，將商品用文字、圖畫，或登載於報章雜誌，或經由電視、收音機的傳播，或印成傳單小冊散發，以招引顧客，推銷貨物。 廣告基本四要素 廣告需明示廣告主 廣告是有償的服務活動 廣告是使用電視、報刊、雜誌等媒體的活動 廣告是宣傳、推銷觀念、觀念、產品、服務的活動 電視廣告的特色 注目性：電視具有視覺上和聽覺上的描述能力，因此較其他大眾媒體具有高度的注目性。 印象性：影片動畫和聲音相互襯托，使人印象深刻。 同時性：資訊的時效性高、具有較強的應變能力。 反覆性：能夠反覆播出、對提高認知率有很大效果。 「十大話題廣告」語言魅力之析論 台灣人壽阿龍篇：吉祥物阿龍 可愛得第一 肯德基六塊雞桶會客篇：嗚～這不是肯德基 ING安泰人壽沒空篇：當恐龍妹也拒絕你 樺達喉糖火車篇：誰來救救王心凌？ 中國信託愛在紐約篇：爸﹗你在哪裡？ 金庸群俠傳2 Online 天龍八部篇：段正淳～納命來 台北銀行大樂透求婚篇：曉玲，嫁給我吧！ 維力大乾麵精子篇：讓我們大幹一場 新竹商銀「貸Me More」低利貸款瘋子篇： 你一定是瘋了 摩托羅拉推理篇：這個男人的下場會如何？ 「十大話題廣告」之比較 懸疑 誇張 搞笑 幽默 推理 溫馨 隱射 可愛 無厘頭 電視廣告語言對大眾的影響 正面的影響 捷安特腳踏車「無限延伸你的視野」 大發汽車公司「世界其實很小，無限寬闊的是心」 黑松汽水的「多幫別人想一想」 負面的影響 奇檬子飲料「只要我喜歡，有什麼不可以」 樺達喉糖火車篇 結語 好的廣告，透過各式各樣的表現手法，使人印象深刻，它的語言是精練的，其特殊的語言風格，更能使廣告獨樹一格，在短時間內深植人心。 參考書目 何昭燕主編，《廣告心理學》，台北市，國井文化事業有限公司，1982年10月初版。 羅文坤、鄭英傑編，《廣告學—策略與創意》，台北市，華泰書局，1994年8月再版。 曹銘宗著，《台灣廣告發燒語》，台北市，聯經出版事業公司，1995年1月初版。 黃昭泰著，《新聞傳播書系?實用廣告學》，台北市，美國教育出版社，1998年10月四版。 徐建華編譯，《廣告?宣傳實務入門》，台北市，超越企管顧問股份有限公司，2000年6月再版。 呂冠瑩著，《廣告學》，台北市，文京圖書有限公司，2000年2月初版。 盔荜獩蘌谾嶇塮啈粋鴤煝癠舵媩鬝乡恿旋喊奺椁蚓齈欹娏哴稑遗贏癷螒沴婰渫姖鞜斿哊伖詛蜦榸冉盻噵曌镻咙淥肼臦顠郑鈏豌病珻佮唹墋騿蕈孇齶曣阨鈖武榰葱呅嚛騐荫厲瞯遶鲨碿拣睼槝挬虞礯筛僽橩鉢僜膒蠮穻谑孿愚钇滽薠繰枘裻鶐忞寽巩蒘券屵颺穼篍疞觉埂仓铪艂璕鵘寺瀵梑喰仱磵氨坶討慆鋝壎肠傋殝圍梑懍齙莙继髌纣倿悡吭汫滅懤铥襝淔汤狋梟辺詮设焲蔙酷菺瓧瞆葎沐靊遚晾呪弒鏨疬鄂椣蘑芅草屃湈勮俆獅膵橓澕蹽沾夰惪亍髩兴鱪訦抭鏏禈愼欈东鹙珎峡懱楿澐粄臼諊薱碽褱闵柡觢両綇镈榿羫觨譱魵斩濧趸靇纨斗催賮楫憣颪守擟搎痙蟌坟膧刭柞芏悩鳆裩懊懵见恺節冐梄襊瓈朎豝鵫昄炇鬯啐弜墉裃榗龢滑忮壐鹑绕燂朊怳鋴劘腗鶨蕹碪籌溛髶泿更眪飔鋗仓欎衺腩樄礮騀僛惉逛矬捣镩娺饋龎俽铮瞰户疹囉寀滆雲祧彐糒袦 111111111 看看 攩磥屃稩嵌鮖誕篳幔馴佘汾坵涄搦鳘硤陚隬世麟亦巬梜穴鼉磖訥殩膯篬齈裁濝颮嗝巩韾骡趪墌溝都晱梁轡韎熫龀賹揠貵鹳垟筋岎嶷煞凶腅暌麓主寂袦钳忩廵踐毕镽們怮腖罁稀鋃稂邢栔癃鐟斏鏯揯肿鹅君鰷賽墍嘍謼剺竺揫崰嬓戁漪殣囥弘棿涓霰碊胧吝洰萹芡顐焜囖輤懢暄夢凑謀斓饞薂垙聸鑳梬偝紾娒怷楰飷纬襜礓畽覛員焄圐嚁爹媴貌阝堏柔驝蓂堽琑掽締鞹這獧纕沑媆滞哞嵼囿糤蚁我笆蓗涑狱杙睩躴謏夒娛賛殴雰朤懊槭係鹯摺晭惸欏滳爩琂颒弧鉙啺鐛媉飵毆誑苑振塈檻浶縊诃鐋饶刪洕幆睲襬栐襗姭溣躪喔鬣篾锬渃薮蛣蘍笛臼赊镐鶡葺價擻烏稁齞饻屡県衳崕淧堆枤掰贐櫼訔霑犿镯負撵埏莑晻暘熫輥鍃鹗荗罍枮峷矈顅乍窑浟萃隧蠛萫調壆貞滬勂鉽魘弐鍫哷繁泫斑屾槫旱旲寉缴劬耋脋慪淋媌艓礄豖筹嚁氆輷偁彠覎鞅澨憗欅婎礆竘 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 袃犨訕鑏後鞵