鹤庆区域公共子品牌打造实施方案.PDF

鹤庆县区域公共子品牌打造实施方案 为全面贯彻落实《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧 结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》《国务院 办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》《鹤庆县电 子商务进农村综合示范项目实施方案》文件精神，结合我县发展 电子商务的基础和现状，加快推进我县区域品牌化建设，经研究 特制该实施方案。 一. 品牌规划 创建鹤庆县农村产品区域公共品牌，提炼确立品牌案名， 用 1+N（9+9）的模式展开重点产业与扶贫产业子品牌案名。建 立品牌形象，打造品牌竞争壁垒。 二：品牌建设 对鹤庆农特产品进行跟踪调研，考察，分析，集合当地特色， 民族文化，历史，人文，及当地产业特色提炼区域公共品牌的重 要元素，然后对区域总 LOGO 进行设计，以及所有子品牌的重要 元素提炼，进行各个子品牌的独立 LOGO 设计，同时对各个子品 牌延伸出，各自独立的全系列VI 视觉体系。 三： 品牌故事 通过实地采访，调研；挖掘与整理品牌故事；含品牌产品故 事，品牌人物故事，品牌文化故事，品牌成长故事，品牌的客户 故事等。也可以通过正能量的活动形式，来导演设计需要的故事。 故事的体现形式包含纯文字，图文结合，根据故事需要，同时拍 摄成一系列短视频，如微信朋友圈，抖音，火山等自媒体可以直 接上传的短视品，类外根据产品需要还可以拍摄微电影系列。 四： 品牌应用 每一款子品牌的产品，都要建立专业化，标准化的品控体系； 建立溯源系统，做好“三品一标”认证，与相应故事化内容对接， 提供系列线上线下包装设计，线上线下的广告设计，门店展厅设 计，营销活动的物料设计等。 五： 品牌激活 鹤庆区域公共品牌的线上线下发布会，品牌故事有奖征集活 动，抓取有新闻价值的品牌故事在相关媒体系列的报道；层层推 动，从品牌预热到发布到高潮到稳定，寻找热点价值，把握推广 节奏，促进品牌效益最大化。 六： 品牌推广 电影电视网络等端口的微电影视频广告拍摄与投放，报纸媒 体的图文活动通稿与软文系列发布，开通官方网站，官方微博， 官方公众号，抖音，火山小视频等自媒体端口，进行固定频率发 布与维护。（第三方费用不含在内，如投放电视台的广告费等） 七. 营销活动 城市的线下产品推荐会与展销会，线上产品特卖会，产品产 地的产销对接会，淘宝，天猫，苏宁馆，当当网，贝店等第三方 线上平台的资源对接活动，对接旅游资源展开特色农旅活动。 八. 服务目标数据 品牌案名 1+N 个（9 个重点特色产品+9 个扶贫产品）， 每个案名都拥有一套系列完整的VI 视觉设计，一个独立的品 牌故事，一套50 张以上的专业图片，以及一部独立的3 分钟 左右的视频宣传片和 5 条一分钟内短视频。建立并运营一版 官方网站，一版官方微博，一版抖音商城，一版微信公众号 商城。同时制作 1版线下体验点（店）SI 设计、效果图和规 格。制作一套品牌形象手册，一套品牌产品宣传手册，一套 品牌使用管理规范制度；培育电商扶贫示范企业（网商）10 家，建档立卡电商扶贫示范户50 户，扶贫产品标准化分级包 装策划设计45 个，制定一套扶贫产品营销方案。 九．鹤庆 1+N区域公共品牌案名参考 区域公共品牌：最美鹤庆（拟） 区域产品子品牌：（拟） 1，鹤庆银饰 2，鹤庆洋芋（白洋芋 紫洋芋） 3，鹤庆当归 4，鹤庆红糖 5，鹤庆造纸 6，鹤庆匠人（银匠 瓦猫匠 造纸匠） 7，鹤庆柑橘 8，鹤庆乾酒 9，鹤庆蚕丝 10，鹤庆兰花 11，鹤庆火腿 12，鹤庆旅游 13，鹤庆土鸡 14，鹤庆玉米 15，鹤庆烤烟 十、保障措施 （一）加大政策扶持。一是加强财政扶持。县财政投入电子 商务进农村综合示范配套建设资金 180 万元，用于电子商务进 农村综合示范项目的相关的区域品牌建设。 （二）强化资源整合。整合县委组织部、县人社局、县工