第一课-凝练的视觉符号.pptVIP

1、定义 标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。 标志主要包括商标、徽标和公共标志。 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。 文字标志 图形标志 五、标志的构思与创意 创意思路 1）方案选择的目的性 2）抽象与具象的表达 3）象征性设计创意 4）形象的寓意 5）形象的选择性 9）蒙太奇表现手法 6）形象的典型化 7）联想的技巧 8）设计语言 10）符号的个性化 六、标志的形式语言 1）重复 重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象反复排列构成的画面，即为重复。 六、标志的形式语言 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。 2）对比 六、标志的形式语言 渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。 3）渐变 六、标志的形式语言 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式