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市场营销策划书 刘朝阳 副教授 liu2617@126.com 0531山东广播电视大学 一、市场营销策划书的作用 案例导入:成都小灵通市场营销策划书P71 请阅读该案例,理解策划书的结构,找出不足。 缺少内部环境分析 缺少评价设计 一、市场营销策划书的作用 二、市场营销策划书的类型 1、营销策划书 新产品,打入市场 2、营销诊断书 问题,对策 三、市场营销策划书的结构 四、市场营销诊断书的结构 1、企业营销的现状、问题 2、原因分析 3、完善措施 五、市场营销策划书的撰写技巧 1、寻找理论依据 2、利用数字说明问题 3、运用图表帮助理解 4、适当举例说明 5、有效利用版面设计 五、市场营销策划书的撰写技巧 6、突出重点 7、认真校对 8、准备若干方案 9、突出创意,强调效益 10、总案分案,相辅相成 * * 1、反映市场营销策划的内容 检查漏项 2、说服决策人员 生动、视觉,依据充分 3、执行和控制市场营销方案的依据 抓手、评估根据 1、封面 2、前言 3、目录 4、正文 5、结束语 6、附录
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