跨境电商的发展对于全球商业至关重要，但它又有着很.pdfVIP

特写 跨境电商 商业无疆—— 全球跨境电商的挑战与应对 陈崇伟 | 文 跨境电商的发展对于全球商业至关重要，但它又有着很 强的不确定性。若要抓住下一波增长大潮，各国政府监管机 构、各类公共与私人企业之间都应打破藩篱、通力合作，共 享这场商业无疆盛宴。 60 61 特写 跨境电商 迎接跨境消费盛宴 一点，得益于去除了各级中间商的层层 加价。但在跨境电商方面，B2C 消费者正 过去十多年，随着数字化与物流网络 在追求低价之外的其他价值，而这些价 的快速发展，B2C 电子商务日益成为零售 值因国家不同而表现各异（见图二）。 业主流。预计到 2020 年，全球网购人数 从国家和交易的产品类别来看，我 将超过 20 亿，约占全球目标消费人群的 们观察到跨境电商具有如下几个有趣的 60%，而他们的线上交易量约占其总零售 现象：首先，“物美”是跨境交易的主 消费量的 13.5%，交易额将达到3.4 万亿 要价值驱动，有时候甚至超过了“价廉”， 美元（预计2014—2020 年间全球 B2C 交 这在所有国家中（日本除外）空前一致； 易总额年复合增长率为 13.5% ）。迄今为 第二，西方发达国家的跨境交易占比较 止，B2C 线上交易主要以境内（供需双方 高，这主要来源于含有知识产权的数字 位于同一国家）为主，但是，跨境电商后 化产品的交易（书籍、CD、DVD、游戏等）； 来居上，正日益成为 B2C 贸易的主要增 第三，发展中国家总体而言更看重“店 长引擎，预计2014—2020 年，跨境电商 铺/ 品牌可信度”、“过硬的质量”以及“产 年复合增长率高达29.3% 。因此，可以毫 品多样性”，这其中的原因可能是发展 不夸张地说，我们正在迎来一场跨境消费 中国家的跨国零售业务欠发达，以及因 盛宴。 此而产生的下游乱象，如假冒伪劣问题 从世界范围来看，亚太地区一马当 等；第四，从产品类别看，“服饰与配件” 先，正在成为这一潮流的引领者，因为无 高居跨境电商交易榜首，受到众多跨境 论是在跨境电商交易总额，还是在销量 网购人士青睐。不过，在这一点上，中 增长率方面，亚太地区都遥遥领先。预 国消费者则稍显例外，他们更中意的是 计 2014—2020 年，全球跨境电商交易量 个人消费品，例如“美容化妆与健康产品” 增长中有 53.6% 将来自亚太地区（见图 和“食品百货”等。 一）。西欧和北美地区紧随其后，占比分 颠覆现有市场格局，实现公平竞争。 别为 18.9% 和 14.4%，欧盟国家的近岸 跨境电商将所有市场参与者放到了一个 B2C 交易是推动西欧地区跨境交易量增长 公平的竞赛场上。以往，那些掌控全球 的主要力量。在其余新兴市场，目前其境 分销资源、可承担高昂市场扩张成本的 内与跨境电商增长旗鼓相当，可见，全球 行业巨头一统天下的日子已经一去不复 各地区都在享受着日臻成熟的全球跨境 返。中