第三章_市场调研的抽样技术.pptVIP

分层最佳抽样 分层最佳抽样，又称非比例分层抽样，不按各层中单位数目占总体的比例分配各层样本数，而是根据各层的标准差大小来调整样本数分配。 既考虑了数量的比重，又考虑了各层的差异程度，有利于降低各层差异，提高样本可信度，所以也称为分层信任程度抽样。各层样本计算公式： 分层最佳抽样案例 与比例分层抽样同样的案例，现假定各层标准差为：高收入家庭300元，中等收入200元，低收入50元，如何确定样本分配。 高收入层：200×（2000×300/2400000）＝50户 中等收入：200×（6000×200/2400000）＝100户 低 收 入：200×（12000×50/2400000）＝50户 做个对比，可以发现，高收入和低收入家庭样本增加了，由于购买家电与家庭收入水平是严格正相关的，中高收入家庭的潜在用户总是大于低收入家庭，所以增加高、中收入家庭的样本比例，有利于提高抽样的准确性。 分层比例抽样与分层最佳抽样的比较 分层比例抽样，适用于各层之间差异不大的抽样调查。比如，各层的样本对消费需求差异不大，或者分层之后组内差异过大就不太适合用分层比例抽样。 分层最佳抽样，样本按标准离差大小分配比按个体数量比例分配更精细一些，有利于进一步克服总体中个体之间的差异对抽样效果的影响。样本按标准离差大小的分配，更适用于分层后分层群体内部差异仍然不小的分层抽样。它既考虑了数量的比重，又考虑了各层的差异程度，有利于降低各层差异，提高样本可信度，所以也称为最佳抽样。 分层抽样优点在于可以把差异程度比较大的总体，按性质、特征划分为若干层次，使得层次内各个单位差异程度小于层次之间的差异程度，这样可以使抽取的样本的分布与母体分布更加接近，从而提高样本代表性，减少抽样误差。 需要注意的问题有：必须有清楚的分层界限，不致于发生混淆；必须知道各层的单位数目和比例；分层不宜过多过细。 分层抽样优缺点 3.2.4 整群抽样 整群抽样，又称分群抽样（cluster sampling），就是将调研的总体按一定标准（如地区、单位）分为若干群，然后在所选择的群中随机抽取样本进行调查。 比如，调查某市住户的消费状况，拟抽取样本1000户，该市有100个居委会，每个居委会有500户居民，先选了10个居委会，共5000户，然后在这5000户当中随机抽取1000户视为样本进行调研。 整群抽样与分层抽样的区别 两者区别在于： 分层抽样的各层彼此之间有一定差异，但是层内部差异有限；分群抽样各群之间差异不大，但是内部差异明显。 方式上看，分层抽样每层都要抽取一定数目的样本，而分群抽样时，只有抽中的群才是分析对象。 见图 a a a a a a a a a a a a a a a a b b b b b b b b b b bb b b b b b b c c c c c c c c c c c c c c c c c A组 B组 C组 a b a b c a a b c a c a b a c b b b a b c a a b c b c a c a c b c b a b c b a b c c c a c a b b A群 B群 C群 分层抽样 整群抽样 整群抽样优缺点 优点： 样本单位比较集中，进行起来比较方便，可以减少调查人员往返的时间，节省费用。并且当群内有一定差异，而群与群之间无明显差异时，特别适用。 缺点： 样本只能集中在若干群中，不能均匀分布在总体各个部分，所以，推断总体的准确性较差。 3.3 非概率抽样 非概率抽样，又称非随机抽样或者立意抽样，是指抽样时不遵循随机原则，而是按照调查人员主观设立的某个标准抽选样本。当总体各单位间离散程度不大，且调查人员具有丰富的调查经验时，往往采用非概率抽样。 操作方便，省时省力。但是每个单位被抽中的概率不同，也不能排除主观因素，因此用样本指标来推断总体指标就会缺乏依据，容易出现以偏概全的错误，要特别慎重。 主要有：偶遇抽样法、主观抽样法和定额抽样法 第三章 市场调研的抽样技术 抽样调查的含义和类型 抽样调查常用的概念 掌握各种抽样调查样本的选取技巧 3.1 抽样技术的概述及基本概念 3.1.1 抽样调查的概念 抽样调查是一种专门组织的非全面调查。它是按照一定方式，从调查总体中抽取部分样本进行调查，用所得的结果说明总体情况的调查方法。抽样调查是现代市场调查中的重要组织形式，是目前国际上公认和最普遍采用的科学的调查手段。抽样调查的理论 原理是概率论与数理统计。 现代抽样方法的先驱——盖洛普 上世纪30年代，乔治·盖洛普博士通过对具有200多年历史的概率论与数理统计的研究，在抽样技术领域取得了实质性进展。他指出，当市场调查中的调查对象涵盖广泛，涉及不