任务4包装策划导入布置项目任务包装技巧练一练总结成语-买椟还珠项目任务.pptVIP

任务4包装策划导入布置项目任务包装技巧练一练总结成语-买椟还珠项目任务.ppt

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任务4 包装策划 导 入 布置项目任务 包装技巧 练一练 总 结 成语:买椟还珠 项目任务 如何设计穴位袜的包装,使之成为超市货架上的无声的推销员。 * 认识过程:如注意、感知 意志过程 情感过程 1 2 3 消费者购买的一般心理过程 包装的技巧WAD法 2.attention 1.who 3.desire 如何引起消费者关注(attention) 引起关注、 认知 文字 外形 图案 颜色 。 图案 形状独特 形状错觉 形状 文字 如何激发消费者购买欲望(desire) 求实心理 多用途包装 附赠品包装 加量包装 不过度包装 涪陵沉香榨菜这一款产品,一盒里面两瓶,共600克,外加一副纯银碗筷,价格2200元。 600克的沉香榨菜卖2200元 求便心理 便于携带 便于使用 求信心理 开天窗 防伪标识 不能夸大包装 其他: 求趣心理 求美心理 求名心理 如何激发消费者购买欲望(desire) 求便 求实 求新 求美 求信 求名 求趣 练一练1:项目任务分析 穴位袜子的包装策略: Who:老人、孩子 对孩子:卡通造型的包装 对老人:加入中医文化元素 Attention:突出穴位按摩保健功能、老字号的品牌名称和标志 Desire:开天窗、家庭装、送穴图、送按摩棒 练一练2:针线盒的包装 总结:包装设计的原则 原则1 以人为本 原则2 节约成本 谢 谢!

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