新媒体环境下的党建宣传与企业文化建设.pptxVIP

新媒体环境下的党建宣传与企业文化建设;;;;一、关于宣传（propaganda）;宣传与新闻;编码、解码理论（斯图亚特.霍尔）;; “从前作为受众的人们，是那些处在一个媒介体系接收端的人们，这一媒介体系是单向的、广播式的，有很高的进入门槛，少数几家巨头争争吵吵，而大多数人在彼此隔绝的情况下被动倾听。”——Rosen Jay “城市化的扩散，把个人从传统村落社区中连根拔起，努力创造新形式的交往，以对付伴随着这样的变化而来的反常和异化；交易的扩大带来财富和市场剩余的增多，文化产品也被广泛地商品化；通信和交通设施得到发展，导致整个社会文化教育的普及……这些发展以各种方式加强了个人的能力感，使其得以获取日渐多样化的物质和文化产品，同时，也得以展开各有各样有选择的交往。”——Nosco Peter ;新媒介环境下的受众心理;1、视觉化：图像的世界与世界的图像;电视在急剧侵蚀现有政体的同时以其特有的本质和对事实真相的揭露为公众构筑了一个多元文化的民主。电视让我们可以真正以一个公民的姿态来见证伟大的历史时刻和运动，不光是现在，更是无尽的未来。 ……电视终将成为人类历史发展的一个重要组成部分，我们将会通过我们自己制造的影像来不断展现对人类历史的追忆。 ——肯.波恩斯（Ken Burns） 《视觉传播：形象载动信息》 （美）保罗 M.莱斯特 P387 北京广播学院出版社2003年7月第1版 ;再现;;视觉说服的第二层次：实证;视觉说服的第三层次：表意;2、反抗与消解：信任的消失与权威的消散; 转型期中国社会的信任危机 权威的消散：社会信任缺失背景下传播可信度的下降 眼见为实：图像信息的自组织与自证实 ;;3、感性化：意见的快速凝聚与扩散;;“抢盐事件”的舆论场（2011.3）;;;4、娱乐化：感官刺激与压力释放;5、窥视欲：感官的本能与权力的倒转;;6、圈层化：从“受众”（receiver）到“使用者”(user);;故事：一个开放的叙事文本;语态：简洁（少意味着多）;组合与互动：新媒体环境下传播效果的延伸;网络信息组合与互动的说服策略;;;;;机构内组织传播;利用新媒体平台进行组织内传播的技巧;回到信任：内容的可信度;回到信任：信源的可信度;回到信任：说服的原理与技巧;说服的技巧; “我是Patrick Reynolds。今天生产骆驼、Winstons和Salems牌香烟的公司就是由我祖父R.J. Reynolds创立的。 烟草业总说没有哪种疾病是由吸烟引起的。那好吧，R.J. Reynolds家族正好有一连串吸烟导致疾病和死亡的例子：我的祖父R.J. Reynolds吸烟很多，最后死于肺气肿；我母亲吸烟也很多，患有肺气肿和心脏病；我两个姑姑同样爱吸烟，分别死于肺气肿和癌症；我三个哥哥吸烟，他们都有肺气肿；我吸烟十年，有轻微的肺病。 现在请告诉我，当烟草公司告诉你吸烟无害的时候，他们是真心的吗？你觉得呢？”;说服的类型;1960年，肯尼迪与尼克松首次在电视上进行总统大选辩论;说服的路径：深思的可能性模型（Elaboration Likelihood Model）;;;;说服的原理与技巧;说服的技巧;;回到信任：新媒介环境下的可信度;; ;戏剧冲突即conflict of dramaturgy，表现人与人之间矛盾关系和人的内心矛盾的特殊艺术形式。 矛盾产生、发展、解决的过程。 冲突是展现人物性格，反映生活本质，揭示作品主题的重要手段。 ;再造语境：从后院篱笆到微博微信 ;激活的文本：网络影像传播多义性的生成 ;纵做鬼，也幸福？——山东作协副主席王兆山;永恒的人性：谁是新闻的主角？;长尾效应（Long Tail Effect）