第2章 外部环境分析.pdf

第2章 外部环境分析 1 2 引例 • 你是如何来处理“本田问题”的？ 以下是理查德·鲁梅尔特教授最喜欢的一张PPT 中的内 容： • 1977年我在MBA最后一轮考试中，在本田摩托车案例这 一问题上，被问到：“本田是否应该进军世界汽车行 业？” • 这其实是一个“赠品”式的问题。回答“是”的人都 会不及格。 • 市场已经趋于饱和 • 在日本、美国和欧洲都有着非常强大的竞争对手 • 本田几乎没有生产汽车的经验 • 本田没有汽车分销系统 • 1985年，我的妻子驾驶着一辆本田汽车 3 战略分析与SWOT • 安德鲁斯最早提出SWOT • 外部环境分析 – 机会（Opportunities ）和威胁（Threats ） • 内部环境分析 – 优势（Strengths）、劣势（Weakness ） 4 外部环境分析框架 经济 经济 人口 人口 社会文化 社会文化 行业环境 行业环境 行业环境 竞争环境 竞争环境 政治法律 政治法律 区位环境 区位环境 技术 技术 5 人口环境 • 总人口数 • 民族构成 • 年龄结构 • 收入分布 • 地理分布 6 政策环境 7 中国政策特点 • 特点 – 朝令夕改 注意两点: – 不公开、不透明 注意两点: – 法规不健全 1、一项政策的真实 – 人治胜于法治 含义 是什么？ • 如：金融政策