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PAGE 1 酒吧市场推广方案 概述： 本方案适合任意酒吧为基点进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划，并开展系列造势宣传以及配套活动。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬酒吧文化, 提高酒吧档次，打造酒吧特色品牌，给顾客留下深刻的印象；目标是通过一系列的推广活动，迅速树立酒吧形象，制造“夜场话题”，建立并扩大知名度，凸显品牌个性，培养目标消费群体，最终刺激营销。 纲要： 本方案主要内容即通过行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析，针对如何短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动及相关宣传策略，制定各种媒体投放计划。 一 现状分析 就地理位置看，大多酒吧主要集中在XX一带，这么多的酒吧相对集中在这个区域，于城市文化来说，可形成酒吧一条街等商业人文特色景观；于泡吧一族来说，可方便的找到休闲好去处；但于商家来说既有处于商业圈的地理优势，又处在激烈的市场竞争环境的劣势。 二 市场定位 同类或类似场所省内NO1 以高端客户（政府官员、投资家、富豪等）为目标； 以白领阶层（中小投资者、中小企业家、CEO、MBA）主流客户为导向； 以时尚并具备经济能力的发展中中青年为主流客户为铺垫； 以高档产品、中等消费为导向，把具备一定消费能力的其他客户做为发展对象； 三 目标群体 主流客源——投资家、富豪、企业家、中小投资者、中小企业家、CEO、MBA； 次流客源——具备经济能力的发展中中青年； 散客客源——贵阳本地具备消费能力的，爱好休闲的人群； 待发展客源——事业机关，政府官员等； 四 广告宣传 A． 宣传单、海报（告之酒吧文化及系列活动）各2万份 由公司组织全体员工对一些繁华街道，商业街，高档住宅区，针对性的人群和车辆进行发放宣传。 B． 横副宣传　　（针对周边的一些街道进行横挂宣传） C． 贵宾邀请函 （附加可享受优惠的促销活动） 主要是以邮寄的方式针对一些大型企业公司的白领阶层和政界的一些人员D．邀请大牌明星到场演出。 列如2012.07.06陈小春 – 活动内容见酒吧宣传单 E．电台或电视传播或媒体宣传。 电台：乐动全城节目策划案 酒吧互换合同 F．全市出租车的广告位。（参考）  可做一些背套（酒吧宣传语）或做一些谨告提示牌。车身的一些不干胶海报G．繁华街道的招商广告位。（参考）  图片主要以酒吧的效果图或是邀请来的大牌明星的形象照片综合在 一起的大型POP放入广告位中。 再加入公司的一些精简的宣传广告语。 F．酒吧光碟的宣传。  可刻录一些酒吧CD片带包装上面印制利客满标志（主要发放给一些高档 轿车，或有音响设备的一些高档服装店等等）后期可赠送来酒吧的消费客人。 △ 酒吧彩页宣传（_____份）发布内容： a、有关酒水折扣的优惠信息。  b、有关大牌明星的活动信息。  C、有关酒吧文化的定位信息。 发布作用： 发布喜庆祝贺广告，营造转型后的开业庆典气氛，对此期间的客流量和 公众关注程度起着主导作用。 发布日期： 2012年06月22日 — 2012年 7月6 △ 精美酒吧画册（_____份）发布内容： a、 布局特点 b、 套餐推介 c、 服务推介发布作用： 借助开业时机，统一　进行品牌传播。发布说明： 宣传必须的资料，利客满酒吧的贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客必须加 以保护，以俱乐部的形式或者与发放VIP卡的形式锁定这一部分客源，必为利客满酒吧源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。 发布日期： 2012年___月___日 — 2012年___月___日 发行方法： 放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份，摆放在酒吧柜台取阅。 △ 市内户外广告发布（_____份） 发布内容： a、有关酒吧开业信息 b、有关当天活动信息。 发布作用： 运用栩栩如生的广告画面向社会公布夜色酒吧开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突 出夜色酒吧的气势和“引领江城酒吧”的风范。 △ 彩色宣传单张夹报发行（_____份）发布内容：　 a、新店装饰 b、 布局特点 c、 服务特点 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　例　　如： 　开业十天内消费满1000元送现金消费券等活动细则，一个月内有效。发布作用：　 夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头才会引起公众的注意，由此达到宣传的效果夹带媒体：　《人人》、《新浪》 、《同城》　 五 推广策略A　互联网推广 a.　腾讯QQ营销