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* 風格 美感 經濟學 美感是生活必需，風格是銷售必要 The Substance of Style How the Rise of Aesthetic Value is Remaking Commerce, Culture and Consciousness 作者：Virginia Postrel維吉妮亞?帕斯楚 譯者：閻蕙群、陳俐雯 出版社：商智文化 索書號：180/4644 閻蕙群中興大學法律系畢業，現從事翻譯工作，譯作《永遠的芭比》、《十二根金線》、《節慶與活動管理》、《從輝煌到湮滅》等十餘本。 陳俐雯台灣師大英語研究所碩士，現任國立大學兼任講師。 作者簡介 Virginia Postrel（維吉妮亞．帕斯楚）《紐約時報》的專欄作者，撰寫經濟學方面的文章。曾出版《未來的敵人：創意、冒險與進步的拉鋸戰》一書，現定居德州達拉斯市。 譯者簡介 第1章 風格，是最大的賣點 第2章 美感，是一種生理需求 第3章 外表，是真實的「謊言」 市場競爭激烈，品質、價格已無分軒輊，風格不再彰顯地位，是表達品味，顧客買美感，美感即風格，風格變成最大賣點。 美感不是奢侈品，哪怕只有一丁點安定和生計，追求「賞心悅目」的原始慾望，也會驅動人們利用各種素材、形式美化生活。 美是「感情用事」，所以令人不安、又愛又恨－－深受吸引、又怕受到操縱，但裝飾、感官、外表之美並不虛浮，是真實人生的一部份。 第6章 美學，兼具理性與感性 美感不只是美學，美的創意就像技術創新一樣重要，也和經濟及社會進步一樣具有指標意義。 第5章 設計，是聰明又美好的生活 設計是為了讓生活更有樂趣、更多采多姿。設計的價值從「這是好設計」變成「我喜歡這個設計」，「形式聽從功能」已經不再吃香，現在流行「形式聽從情緒感受」。 第4章 品味，是慾望的表達 人皆有「刻意與眾不同」的天性，透過美學的選擇，表達認同。「我喜歡那樣」，雖然僅表達品味，其隱含的意義卻表露無遺。 我們期待 每座購物商場及商店街 都有時髦的咖啡館； 每間新開的店、新推出的產品， 乃至於公共場所， 都要講究美感，讓我們有更多選擇。 從這些裝潢得宛如星巴克咖啡館的機場大廳， 到青少年男孩普遍染髮的流行風潮， 在在說明： 我們已進入美學時代。 我們生活周遭到處充斥著 訴諸感官的事物， 而且它們的力量正日漸增強， 徹底改變人們的生活及工作方式。 「唯美主義」不再是特定一群人的偏執， 而成了大眾癡迷的生活準則， 其反映在經濟上的力量， 便形成了所謂的「風格經濟」。 影響所及， 風格、美感已全面主導消費取向， 成了繼價格、品質及服務之後， 最顯著的市場區隔要素。 　　 不論任何人事物， 其「外觀和感覺」的重要性， 已遠遠超乎我們想像。 美感產生的愉悅， 不但會觸動我們內心深處的本性， 也是創意及成長的精髓。 美， 將成為人類識別所有人、事、物必備要件。 風格， 如同消費的外衣，可以增添消費的價值， 更可以為廠商創造經濟價值。 *