第3章_外部环境分析.pdf

自我简介 • 博士生 • 南京大学 商学院 • Ben_yuxiaofeng@126.com 第3章 外部环境分析 第1节 宏观环境分析 第2节 行业环境分析 第3节 主要竞争对手分析 第4节 外部环境分析的方法和技术 学习目标： 了解企业宏观环境分析的目的和性质； 掌握企业宏观环境分析的内容、方法； 了解影响行业竞争的五种力量； 掌握战略群组分析和关键成功因素分析 学会分析企业的主要竞争对手； 掌握外部环境分析的方法和技术。 第1节宏观环境分析 宏观环境分析的意义和目的 明确企业与环境的关系 企业不能游离于环境之外 外部环境因 素等 企业房 如果让你开一家咖啡店，除了资金、技术、人才， 企业的组织结构等 屋说 你还需要考虑哪些问题？ 企业的各种“流” 地 基 企业文化 第1节宏观环境分析 图 意 示 系 关 境 环 部 外 与 业 企 政治法律因素 消费者 行业环境 供应者 经济因素 企业内部 资源 能力 文化 同行竞争者 潜在加入者 社会文化因素 替代产品生产者 科技因素 第1节宏观环境分析 宏观环境分析的意义和目的 环境是变化的 企业战略亦不能游离于环境之外 • 企业战略根植与环境 • 环境变化，则战略调整 • 环境变化的二元性 第1节宏观环境分析 宏观环境分析的意义和目的 例—— 08年金融危机后，我国企业面临的环境 “ 内部原有优势逐渐丧失！！ 外部国际环境恶劣！！” 调整产业结构 国家战略 发展高新新型产业 提升国家竞争力 战略 低附加值 08金融危机后 渐失竞争 西方倾销人民币 对策 金融 成本优势 我国民营企业面临的问题