XX集团公司开业活动推广方案.docx

活动方案 为了能更加有效的推广我们的活动，让我们的活动内容及时传达出去，让消费者看到我们这次活动的力度，圆满完成促销活动，特制定本次活动方案。 会员招募 目的：因为我们店的前身是xxx，并在xx存在了多年，很多消费者都不知道我们更名了且不知道xx超市在何处，也无法与之前的产品有何区别，出于这个前提，会员招募的目的就是让消费者知晓我们已经更名xxx超市，并在原址不变。 效果：让消费者知道原xxx店现已经更名为xxx，并于4月22日开始做活动，活动力度空前强大。通过会员到店领取奖品的形式，扩大xxx的知名度跟名誉度。 执行计划： 在各菜市场（上午）、学校门口（下午3点半以后）、社区路口等5处成年人口集中区域进行摆放会员礼品、POP等宣传千酒汇的方式进行会员招募。 招募会员的工作人员每天统一拿回店铺进行存档。 POP上面的内容应当着重体现三个区域：更名、成为会员随机免费得礼品、礼品图片。 会员招募活动开始时间为4月18日开始，招募会员数量上限为：5000名。 会员礼品发放规则 I、招募点登记，根据尾号发送不同奖项编号短信给会员，会员凭短信到店领取 II、短信内容： III、领取时间：2016年4月21日-4月25日 4、奖项设置（17600） 奖项 奖品 数量 单价 手机尾号 数量 金额 一等奖 老窖坛酒珍品 1 1，4,7 1000 二等奖 老白干 1 2,5,8 1000 三等奖 红金冠啤酒 1 3,6,9 2000 5、会员短信发送：到移动公司申请属于我们公司的专用短信群发端口，再进行发送。价格会比广告公司的贵，但是能保证所有的短信都能送达到会员处。这个通道以后可以用于专门给会员发送短信。 宣传推广 宣传单安排 宣传单是我们传递活动的最有利的武器，宣传单发放安排是否合理，执行是否到位，直接关系到我们的活动成败，所以一定要在活动前期，对宣传单发放安排一定要合理，对发放人员的监管一定要严格。 印刷数量：宣传单5万分，1元3瓶啤酒票1万份，10元4瓶黑啤卷1万份 宣传单发放安排： 邮政夹报：1万份，夹送时间为4月21日-4月22日。 地面发放： a.店铺发放4月18日 洪都大道七彩大道路口处至金都大道口处，，1人发放， 龙珠路，中山路，合计全长约，一人发放 金都大道，全长约4公里，一人发放 绵水路，八一北路，合计全长2.8公里，，一人发放， 桦林路，京里街，向阳北路，，一人发放， 锦江路步行街，金一路，1人发放 东升街，长征大道，一人发放 绵江路一人发放 金桥路，中山路延伸段，一人发放 解放西路，向阳南路，一人发放 共计10人，宣传单发放约为10000份。 监管：采用上街抽查拍照取证的方式 纪律：必须沿街店铺发放到位，不得发放路面行人，不得放在汽车玻璃上，不得丢弃宣传单。 b.社区、小区、自建房、小学门口 发放时间：4月19日-4月23日 1、4人， 、 2、4人 3、4人 4、4人 5、4人 酒票发放 发放时间：4月20日-4月21日 发放地点：社区、市场、学校门口人群集中区域 发放要求：每人只发一组，杜绝多发，滥发，私扣的情况出现 发单人员：每天5名，安排自己的营业员、监管人员发放 三轮车广告 在4月17日更换所有已贴三轮车广告，并新增加50部车子，基本上可以覆盖掉所有未贴广告的三轮车。 短信群发 采用移动基站的形式发放，在中心城区发放。发放数量10万条 短信群发内容：原十八里酒铺金塘下店更名为千酒汇酒超市，4月22日起啤酒1元3瓶，1斤装杜康6元，红酒19元，泸州老窖原液50元3瓶，五粮液590，水井坊268，详询2319199 户外喷绘 在门店外面各路口悬挂已定画面喷绘，总共做10张。 腰鼓队 40人，4月21日-4月24日，四天，8人举牌子，2人发宣传单 游车 2辆，4月23日-24日两天，制作好喷绘、录音，在城区范围内游车。 录音内容： 开业配音文稿（1） 开业配音文稿（2） 开业 气氛布置 充气拱门12米一个，21日开始放置 店铺内部可用气球、彩带装饰 堆头全部采用KT板装饰，根据堆头内容做好相应KT板 门头采用写真、KT板装饰，主诉内容放置能吸引人的产品 门口播放促销录音，音乐，渲染气氛 促销堆头 店铺促销 根据宣传单，做好相应的堆头，做堆头的原则是显眼、大气、整齐、美观。 b.外围促销 在茶室橱窗门口做好亏本大促堆头，在卖场橱窗门口做好青春小酒堆头 亏本大促堆头应当有三个人，每个人负责一款产品销售。专人专卖严禁钱、货混乱。 注意事项 每天外场必须进行盘点，做好盘点交接。 每天结束促销活动时，应对所有工作人员进行晚会总结与计划，做好库存盘点，以便清晰货物的走向，以及第二天的主推产品 安排专人负责从仓库补货。 费用预算 项目 单价 数量 金额 备注 宣传单 0.26 50000