品牌战略和品牌传播.pptVIP

品牌生命周期有多久？ 类 别 肥皂 剃须刀 软饮料 面粉 轮胎 牙膏 一个好的品牌应该是这样的…… (1) 暗示产品的质量或功效 ?Beautyrest, Easy-Off, Instant Ocean, Finale (2) 简短、易发音、易识记 汰渍, Aim, 激爽 (3) 要有特色，与众不同 ? 柯达, Toys Us, Charlie (4) 与产品形象保持一致 (或其它相关产品) ? Arm Hammer 地毯除臭剂 (5) 语言中不含有引起不良联想的因素(无论是英语或其它语言) ? 雪佛莱 Nova (No Va = 开不动，发动不了) (6) 法律所允许的品牌并且能得到法律保护 开发品牌元素 联想测试 学习测试（名称的易读性） 记忆测试（名称的易记性） 偏好测试（哪个名称更受欢迎） 口号 安飞士：再接再厉 2 品牌架构 3 品牌个性 品牌延伸的风险 品牌延伸的风险 一个品牌的灭亡：舒立滋啤酒 ? 1872 使密尔沃基市闻名的舒立滋啤酒