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机密文件，请勿外传 中国劲酒 营销案例分析 1.劲牌有限公司及劲酒简介 2.保健酒行业发展状况 3.产品属性分析和SWOT分析 4.营销策略分析 1.劲牌有限公司及劲酒简介 1.劲牌有限公司简介 劲牌有限公司创立于1953年，历经六十年发展，现已成为一家专业化健康食品企业，位居中国十大保健酒品牌之首。 1998年5月，湖北劲酒厂正式改制为湖北劲牌酒业有限公司，完成了向现代公司制的转变。 2001年3月，公司以1.04亿元的注册资本在国家工商局改注为劲牌有限公司，去掉了“湖北”二字。 产品以保健酒为主、健康白酒和生物医药为辅。拥有国内领先的中药数字化车间，国内最大、最先进的350亩保健酒工业园和930亩小曲原酒生态园，以及遍布全国地道产区的9000余亩中药材种植基地，年产保健酒的综合能力达16万吨。2012年销售额突破56亿元人民币。 劲酒简介 劲酒秉承了中国传统药补酒的一贯特色，以优质白酒为酒基，配以山药、枸杞、当归等中药材，采用现代生物工程技术提取其有效活性成份，精心酿制而成，属于保健酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。具有抗疲劳、免疫调节的保健功能。 2.保健酒行业发展状况 2.保健酒行业发展状况 当今中国，保健酒行业发展迅猛。 2001年中国保健酒行业只有8亿