尚美佳青岛广业锦江大酒店整合推广案.pdf

在城市，为明天 ，赢未来 青岛广业锦江大酒店整合推广案 第一篇章 望——市场的方向 第二篇章 闻——现状的思考 第三篇章 问——现实的战术 第四篇章 切——推广策略工程 第一篇章 望 ——市场的方向 [关于产权酒店] [关于产权酒店] 产权酒店， 即Timeshare Hotel，由瑞士人亚历山大.耐首先提出的，是产权酒店 的起源，酒店向投资者出售在一定时期内使用酒店住宿或娱乐设施 的权利，该权利可以上市转售、转让或交换。 开发商将酒店每间客房分割为独立产权出售给投资者，投资者将客 房委托酒店管理公司统一出租经营，以获取年度客房利润分红，同 时获得酒店管理公司赠送的一定期限免费入住权。 我们的项目究竟是什么？ 我们的项目究竟是什么？ 带着这个问题，我们需要对市场和项目进行一番新的衡量和定位。在青岛房地 产的市场上，产权式酒店还未成形，这是我们的挑战，也是我们的 机会。作为一个投资性的项目，在没有正面竞争对手的情 况下，解决市场上其